El online puso $115.932,01 (48 órdenes, +24,1%) y el mostrador $44.613,21 (25 cobros, −1,6%). MER total 2,83 → 3,33.

El 16-sep 11:50 bajaste el CBO de ASC de $5.500 a $5.225/día (verificado por Graph API directa: daily_budget 522500, updated_time 2026-09-16T11:50:24−0300). Ésta es la primera ventana que lo mide, con 6 de sus 7 días ya bajo el presupuesto nuevo.

Serie de concentración del bloque alto: 69,2% (1-7 sep) → 77,4% (quincena 1-14 sep) → 85,6% (8-14 sep) → 89,3% (15-21 sep). Cuatro ventanas subiendo.

Suma exacta: $36.030,80 / 52 compras / 740 LPV contra el total de campaña ($36.031,56 / 52 / 740). Diferencia $0,76, que es redondeo. Ninguna fila espuria.
Umbral de significancia: con el CVR/LPV de campaña en 7,027% hacen falta ~14,2 LPV para esperar 1 compra. Los ads por debajo de ese umbral no tienen base para un veredicto — su "0 compras" no es evidencia de nada.

Índice de conversión = compras reales ÷ (LPV del ad × CVR-LPV de campaña). Aísla lo que pasa después del click, que es lo que el CPA mezcla. ROAS piso = revenue UTM de Shopify ÷ spend: es un piso, sirve para rankear ads entre sí y nunca para juzgar rentabilidad absoluta. Los formatos salen de la Graph API (pedidos por creative.id), no del nombre del ad.

• 🔧 CARR BENEFICIOS V7 — el test del copy está en riesgo de no poder hacerse nunca. Cargaste los 10 titles el 16-sep 11:15 y están verificados hoy por Graph API (el asset_feed_spec tiene los 10, contra el campo vacío que tenía antes). El problema es otro: el CBO le cortó la entrega el 13-sep, tres días ANTES de la corrección — gastó $0,00 el sábado 13 y el domingo 14. Desde que tiene los titles acumuló $110,84 y 699 impresiones, y volvió a cero el 20 y el 21. Con 699 impresiones y 2 clicks no se mide un CTR. Su 0,286% de esta semana no dice nada, ni bueno ni malo. Esto es "no recibe tráfico", no "no convierte". ⏭️ Si el 29-sep sigue igual, la decisión no puede ser "el copy no sirvió": va a ser que nunca se pudo testear, y ahí la única forma de contestarlo es darle entrega a mano.
• 🏆 CARR LIFESTYLE V6 es el mejor de la semana en la métrica que decide. Mismo gasto que la semana pasada ($2.348 → $2.345, −0,1%) y pasó de 1 compra a 4. Índice de conversión 0,59 → 1,58, el más alto del set. CTR total 0,847% → 1,015% y CTR outbound único 1,417% → 1,715%, también el mejor del set. Add to cart 2 → 35. Reserva son 36 LPV: 2,5x el umbral, base fina. Y el CPA de $586,22 es inconclusive por la regla de las 5 compras. Pero es la 4ª ventana consecutiva en que este ad aparece marcado y la 1ª en que el CBO no le corta la plata.
• 🔄 VID LIFESTYLE V3: 5ª vez que dos ventanas seguidas se leen al revés. CPA $889,98 → $697,13 (−21,7%) con el mismo gasto y 28 compras (eran 22). Índice 0,90 → 0,99. Órdenes UTM 2 → 5 y ROAS piso 0,29 → 0,64. La serie de sus ventanas de 7 días ya va: $1.256 → $414 → $1.045 → $531 → $890 → $697. Ninguna de esas seis decide nada por sí sola. Lo que decide es el lifetime: 55 días, $142.553,30 / 198 compras / CPA $719,97 / freq acumulada 7,88. Sigue por encima de los dos umbrales de fatiga del benchmark de video y sigue sin deteriorarse: su CPA de esta semana es mejor que su propio lifetime.
• 🟠 DynamicVID V2: la reserva de atribución que se dio por cerrada el 15-sep volvió a abrirse. La quincenal tituló que este ad "cerró la reserva" con 9 órdenes UTM y ROAS piso 1,06. Esta semana: 3 órdenes y ROAS 0,67, contra 8 órdenes y 1,55 la semana anterior. CPA $662,54 → $702,35 (+6,0%) e índice 1,43 → 1,00. No se revierte el veredicto por una ventana — su lifetime a 41 días es $65.738,19 / 91 compras / CPA $722,40, sano. Lo que esto muestra es que la conclusión del 15-sep se apoyaba en 8 órdenes de una quincena, y eso oscila. Mirarlo con 14 días el 29-sep.
• 🔴 VID KODACOLLAB se quedó sin tráfico justo cuando necesitaba una compra más. Su hipótesis necesita 5 compras y tiene 4. Esta semana: $529,47, 14 LPV y 0 compras — y 14 LPV está por debajo del umbral de 14,2, así que ese cero no es evidencia. Mantiene el mejor CTR del set por 3ª ventana consecutiva (1,207%, 36% arriba del CTR de campaña). El CBO le viene bajando la entrega desde que arrancó: $1.810,82 en 4 días → $627,63 → $529,47, y el 20 y el 21 lo dejó en cero. Lifetime a 18 días: $2.967,95 / 4 compras / CPA nominal $741,99 / freq 3,25 / 73 LPV. Sigue RUNNING, sin veredicto, por 3ª review.

Ads nuevos en ASC: ninguno. Ads que desaparecieron: ninguno — CARR LIFESTYLE V5 sigue en la tabla con entrega residual de su primer día y su pausa está documentada en pausas_log.json con motivo_verificado: true (rotación por índice de conversión, recomendada el 15-sep y ejecutada por vos el 16-sep 11:09). No hay ninguna pausa sin documentar.

memory/creative_lifespan.md quedó invalidado el 10-sep: los formatos que usaba salían del nombre del ad y estaban mal. Hasta recalcularlo con los formatos reales, estas proyecciones son orientativas.

• 🟢 CARR LIFESTYLE V6 (>1.000 imp, 19.598): CTR outbound único 1,715%, el mejor del set, con índice 1,58. Es el único ad del medio que está mostrando señal positiva sostenida. Qué mirar el 29-sep: si llega a 5 compras el CPA se vuelve conclusivo por primera vez desde agosto.
• 🟡 VID KODACOLLAB (5.054 imp): CTR 1,207%, arriba del benchmark de alerta (0,5%) y del CTR de campaña. Sigue sin poder cerrar su hipótesis por falta de entrega, no por falta de conversión. 3ª review consecutiva en la misma situación.
• 🔴 CARR BENEFICIOS V7 (699 imp): por debajo de las 1.000 impresiones, así que ni siquiera califica para una señal temprana. Su CTR de 0,286% sale de 2 clicks.
• Ningún ad en learning con 0 conversiones y más de $1.500 de gasto. Los dos que tienen 0 compras gastaron $529 y $111.

3ª review consecutiva con análisis visual real. El formato sale del creativo, nunca del nombre del ad.

Media de las 6 semanas previas (mar 4-ago → lun 14-sep), todas re-medidas hoy con el mismo script: 37,5 órdenes / $96.025,09.

Recordatorio de lectura: el ROAS por UTM tiene dos agujeros — solo ve la sesión que cierra la compra, y un ad puede mandar gente al local, que no tiene tracking. Sirve para rankear ads entre sí; el ancla de rentabilidad es el MER, y el MER de esta semana está incompleto porque falta el local.

Reparto por ad (suma exacta $7.039,82):

🔒 Recordatorio de lo ya cerrado el 16-sep: este ad set optimiza a PROFILE_VISIT porque Meta no deja cambiar el objetivo de una campaña ya creada, y la decisión de no crear otra está tomada. No se le pueden atribuir ventas del local (el Point no tiene tracking) ni juzgarlo por conversiones. Se lee por costo de alcance dentro del radio y por seguidores.

Baseline histórico de costo por seguidor: $43. Los $16,92 de esta semana están muy por debajo, y es la segunda semana consecutiva mejorando desde el pico de $37,34 del 1-7 sep. El spend de Traffic quedó casi clavado (+0,9%) y trajo 73 seguidores más: la mejora es de eficiencia, no de presupuesto: menos visitas al perfil (−7,8%) y más seguidores, o sea que la conversión perfil → seguidor subió de 5,92% a 7,79%.
✅ Y la cuenta llegó a menos gente pero la movió más: el reach bajó 12,6% mientras accounts engaged subió 10,2% y las interacciones 25,1%. Los cuatro indicadores apuntan al mismo lado — menos alcance, más gente enganchada, más seguidores y más baratos. Es coherente con la semana que tuvo el orgánico de IG en Shopify (+$22.718 sobre su media).
Awareness - ABR 25: $0,00, 5ª semana consecutiva en cero (pausada el 18-ago 16:26).

Tablero al 22-sep: 7 validadas · 4 descartadas · 6 archivadas · 1 running · 3 pending_launch (de los cuales 2 zombies). Ninguna hipótesis se cerró esta semana: una semanal no emite veredictos de CPA, y la única running no llega al umbral de compras.

Los dos gatillos de la cadencia semanal se evaluaron ad por ad y ninguno se dispara:

• Frecuencia ≥ 4,0 con CPM subiendo → la máxima a nivel ad es 3,81 (VID LIFESTYLE V3, y bajó desde 3,90). El CPM de campaña se movió −0,1%. La frecuencia de campaña está en 4,604, pero el gatillo se evalúa por ad, no por campaña.
• 0 compras con más de $8.000 de gasto → el ad con más gasto y cero compras es VID KODACOLLAB con $529,47. Nadie se acerca.

• 🔴 0a. Advertencia de método que afecta a todo este análisis visual: los seis ads tienen Advantage+ con enhancements en OPT_IN, y text_optimizations está activo en los seis. O sea que Meta puede reescribir el copy de todos y, en los que tienen image_templates o image_uncrop, también rehacer la imagen. CARR LIFESTYLE V6 llega a 20 enhancements. Todo lo que dice esta sección sale del archivo fuente, que no es necesariamente lo que ve la gente. Para eso hay que pedir el preview por placement. Lo señaló la operadora el 22-sep.
• 🔴 0. Corrección del 22-sep: el ángulo producto/features está cubierto por TRES ads, no por ninguno. Este informe salió diciendo que llevaba 27 días sin cobertura. Es falso. Al bajar los creativos aparecieron: CARR BENEFICIOS V7 (packshot puro: ganchos de acero, el acolchado, las manos cerrando la hebilla, hombros libres, un san bernardo y un salchicha para el rango, el patrón de colores — los seis ángulos del brief, exactos), CARR LIFESTYLE V6 (15 fotos del arnés puesto en contexto real) y una placa de Carousel LIFESTYLE 3 con callouts de material. El error fue clasificar el ángulo por el nombre del ad y por su copy, sin mirar nunca la imagen. Brief de FOTOPROD V6 retirado: no hay nada que producir.
• 🔴 0b. El problema real: el mejor ad de producto de la cuenta es el que no recibe tráfico. V7 es el packshot más explícito que tenés y en la quincena 1-14 sep tuvo el índice más alto del set (1,28) con el CPM más barato ($91,93). Esta semana gastó $110,84 y quedó en $0,00 el domingo 20 y el lunes 21. La palanca no es producir: es que el CBO le dé entrega.
• 1. ¿Se sostiene el efecto del recorte del CBO? Es la pregunta principal y la quincenal del 29-sep es su ventana limpia (16-29 sep, los 14 días enteros bajo $5.225). Las tres cosas a verificar: ¿se sostuvieron las compras?, ¿bajó el CPA?, ¿bajó la frecuencia? Esta semana dio +18,2% / −20,5% / −4,5%. Con una sola semana no se declara nada.
• 2. ¿CARR BENEFICIOS V7 recibe entrega alguna vez? Sin al menos ~3.000 impresiones el test del copy no existe. Si el 29-sep sigue en cero, la decisión pasa a ser tuya y de entrega, no de creatividad.
• 3. ¿VID KODACOLLAB llega a la 5ª compra? Necesita tráfico, no otra cosa. Su hipótesis cierra el 29-sep de una forma o de otra.
• 4. ¿CARR LIFESTYLE V6 confirma el índice 1,58? Si llega a 5 compras, su CPA se vuelve conclusivo por primera vez desde agosto. Ojo con su freq acumulada de 5,86 sobre reach 17.610.
• 5. ¿Sigue subiendo la concentración? 69,2% → 77,4% → 85,6% → 89,3%. Si el 29-sep pasa de 90% con tres ads en cero, el problema deja de ser de asignación y pasa a ser de cobertura creativa: la cuenta estaría corriendo con dos ads.
• 6. Google: ¿el gclid vuelve arriba de 1,6? Primera semana del tramo dio 1,13 sobre 3 órdenes. El veredicto es del 1-oct.

• ✅ Sumas exactas. Los 7 ads de ASC suman $36.030,80 / 52 compras / 740 LPV contra el total de campaña ($36.031,56 / 52 / 740): diferencia $0,76 de redondeo. Los 7 ads de Traffic suman $7.039,82 exacto. Ninguna fila espuria.
• ✅ Backfill de Meta = CERO, 7ª confirmación. La ventana 8-14 sep se derivó el 15-sep restando snapshots ($38.334,40 / 44 compras / 811 LPV) y hoy, pedida directo a 8 días de distancia, da $38.331,00 / 44 compras / 811 LPV. Diferencia $3,40 y cero compras. El salto de 44 a 52 compras es real, no es lag de atribución.
• 🆕 El revenue de Shopify se mueve hacia atrás — y también hacia adelante. La quincenal del 15-sep publicó 1-14 sep = $198.300,67 / 87 órdenes. Re-medida hoy con el mismo script: $198.700,67 / 87 órdenes — las mismas órdenes, +$400,00 exactos. En septiembre ya se movió para los dos lados (−$1.800 el 15-sep, +$400 hoy). Confirma la regla: las ventanas de Shopify se re-miden el mismo día antes de compararlas.
• ✅ Método idéntico en las dos ventanas: las 9 semanas de Shopify se re-midieron hoy con el mismo script (GET directo al Admin API, status=any, offsets −03:00, sin canceladas ni test, campo current_total_price).
• 🆕 Corrección de método: la Graph API directa SÍ devuelve purchase_roas, action_values y unique_outbound_clicks_ctr. Las 8 reviews anteriores anotaron que "no vienen" — eso vale para el MCP meta-ads, no para la API. Desde hoy la tabla lleva el CTR outbound único, que es el del panel.
• ✅ Análisis visual hecho: los 6 creativos activos pedidos por ID a la Graph API. 3ª review consecutiva.
• ✅ Acciones del 16-sep verificadas por API: CBO en 522500 (updated_time 16-sep 11:50:24) · CARR LIFESTYLE V5 en PAUSED (11:09:50) · los 10 titles de V7 presentes en el asset_feed_spec.
• ✅ Instagram: resuelto. El HTTP 400 inicial era de formato — since/until hay que pasarlos como timestamps UNIX, no como fechas ISO. Con eso vinieron los cinco indicadores (seguidores, visitas al perfil, reach, accounts engaged e interacciones) en las dos ventanas.
• ✅ MCP oficial de Meta: chequeado el mismo 22-sep, y de paso arreglado. El /mcp devolvía 404 /authorize — y no era Meta: era el bloque oauth del .mcp.json, que hacía que Claude Code armara la URL contra el dominio raíz en vez de seguir el discovery. Se borró ese bloque y el login funcionó. El resultado del chequeo: is_ads_mcp_enabled de Salvajes uy sigue en false — 3ª medición igual (17-jul, 08-sep, 22-sep), con el mismo mensaje textual de Meta: "Ads MCP is gradually being rolled out." No es permisos ni login. El chequeo automático vuelve a correr solo cada martes.
• 🔴 Local: no disponible. Token de MP revocado desde el 01-sep, verificado hoy en el .env.

• ✅ Local: resuelto. Pasaste las dos semanas el 22-sep. Mientras el token de MP siga revocado, cada semanal necesita solo los dos números de la semana nueva. Pendiente de otro día: definir si "el local" lleva QR o no, y rehacer la serie de marzo a septiembre con un solo criterio. Ojo con el plazo: la API de MP devuelve 6 meses hacia atrás, así que en octubre ya se pierde marzo.
• 🔒 CARR LIFESTYLE V6: cerrado, no se toca. Decisión de la operadora del 22-sep. El body queda como está y no se vuelve a marcar. Es el ad con mejor índice del set (1,58) y editar el creativo le corta la entrega, como pasó con V7.
• ¿Cuántos colores son? Un body de KODACOLLAB dice 8 y el número confirmado el 11-ago es 10. No lo corrijo sin que me lo confirmes.
• Los dos zombies (PASV5-LITE y VISTEESEPERRO-V2): producir o archivar. 109 días.
• Motivo de la pausa de DynamicIMG V1 (4-sep), si querés que quede documentado y no como inferencia.