| Qué | Cuándo | Detalle |
|---|---|---|
| Ventana analizada | martes 1 → domingo 7 de septiembre de 2026 | 7 días completos |
| Ventana de comparación | lunes 25 → domingo 31 de agosto de 2026 | 7 días. Cuando el informe dice "la semana pasada", es ésta |
| Segunda comparación | lunes 21-jul → domingo 31-ago 2026 | Promedio de las 6 semanas previas, re-medido hoy con el mismo método |
| Fecha de extracción | martes 8 de septiembre de 2026 | Meta, Shopify, GA4 e Instagram, todo el mismo día |
| Review anterior | martes 1-sep (rehecha el miér 2-sep) | Cubrió 25-31 ago · verla |
| Próximo automático | martes 15 de septiembre de 2026 | ⚠️ ver aviso abajo |
account_state.md.| 25-31 ago | 1-7 sep | Δ | vs media 6 sem | |
|---|---|---|---|---|
Online (Shopify, current_total_price) | $79.676,90 | $106.709,56 | +33,9% | +8,4% |
| Órdenes online | 29 | 49 | +69,0% | +36,8% |
| Local (Point, bruto) | $34.172,40 | $50.124,15 | +46,7% | +2,7% |
| Cobros Point | 17 | 24 | +41,2% | +16,1% |
| NEGOCIO TOTAL | $113.849,30 | $156.833,71 | +37,8% | +6,5% |
.env.| Bloque | Ads | Spend | % | Compras | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| Alta | VID LIFESTYLE V3 · DynamicVID V2 | $26.770,10 | 69,2% | 50 | $535,40 |
| Media | CARR BENEFICIOS V7 · VID KODACOLLAB · CARR LIFESTYLE V6 · CARR LIFESTYLE V5 | $11.142,79 | 28,8% | 13 | $857,14 |
| Sin entrega | Carousel LIFESTYLE 3 · DynamicIMG V1 PAUSED 4-sep | $760,48 | 2,0% | 2 | inconclusive |
| Ad | Lanzado | Estado | Spend | % | Comp | CPA | CTR tot | Freq | LPV | Índice | Órd UTM | ROAS piso |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VID LIFESTYLE V3 | 28-jul 19:14 | ACTIVE | $17.520,88 | 45,30% | 33 | $530,94 | 1,004% | 3,38 | 405 | 1,06 | 3 | 0,32 |
| DynamicVID V2 | 11-ago 14:28 | ACTIVE | $9.249,22 | 23,90% | 17 | $544,07 | 1,013% | 2,55 | 235 | 0,94 | 1 | 0,37 |
| CARR BENEFICIOS V7 | 13-ago 14:47 | ACTIVE | $6.663,09 | 17,20% | 7 | $951,87 | 0,607% | 2,34 | 76 | 1,20 | 1 | 0,52 |
| VID KODACOLLAB NUEVO | 03-sep 15:56 | ACTIVE | $1.810,82 | 4,70% | 4 | inconcl. ($452,71) | 1,249% | 2,46 | 42 | 1,24 | 0 | 0,00 |
| CARR LIFESTYLE V6 | 18-ago 14:14 | ACTIVE | $1.351,81 | 3,50% | 1 | inconclusive | 0,936% | 2,51 | 22 | 0,59 | 0 | 0,00 |
| CARR LIFESTYLE V5 | 11-ago 16:59 | ACTIVE | $1.317,07 | 3,40% | 1 | inconclusive | 0,883% | 1,59 | 43 | 0,30 | 0 | 0,00 |
| Carousel LIFESTYLE 3 | 07-jun 10:34 | ACTIVE | $667,69 | 1,70% | 2 | inconclusive | 1,082% | 1,52 | 23 | 1,13 | 1 | 5,27 ⚠️ |
| DynamicIMG V1 | 10-jun 18:10 | PAUSED 4-sep | $92,79 | 0,20% | 0 | sin base | 0,000% | 1,18 | 0 | — | 0 | 0,00 |
| TOTAL | 8 ads con gasto | $38.673,37 | 100% | 65 | $594,97 | 0,929% | 4,82 | 846 | 1,00 | 7 | 0,43 | |
unique_outbound_clicks_ctr, purchase_roas, action_values ni percentiles de video). · ROAS piso = revenue UTM de Shopify ÷ spend: es un piso para rankear ads entre sí, nunca una medida de rentabilidad absoluta.CPA $1.045,33 → $530,94 (−49,2%) con 33 compras (conclusivo) y 20,2% menos de gasto. Su CPA lifetime mejoró de $747,21 a $699,01 aun sumando una semana más. Bajó los LPV de 587 a 405 (−31%) y las compras subieron: trae menos gente y mejor. Índice 1,06.
CPA $725,97 → $544,07 (−25,1%) con +15,8% de gasto y 17 compras. Mejorar mientras se escala es lo difícil, y van dos semanas. Está a 3 pesos del mejor CPA conclusivo de la semana. Freq bajó de 2,72 a 2,55.
La reserva de atribución que dejó la mensual se alivia pero no se cierra: el ROAS UTM subió de 0,25 a 0,37, pero sobre 1 sola orden. Índice 0,94: convierte igual que la media de campaña. Sigue ganando en costo del click, no en calidad del tráfico.
+436,8% de gasto ($1.241 → $6.663) y de 0 a 7 compras. CPA $951,87 (conclusivo) contra los $530,62 que había dado con entrega normal en agosto.
El CBO le cortó otro 40,2% ($2.261 → $1.352) después de cortarle 44,9% la semana anterior: de $4.102 el 18-24 ago a $1.352 hoy, −67% en dos semanas. El índice cayó de 2,44 a 0,59 y el CTR de 1,266% a 0,936%, pero con 22 LPV la base es demasiado fina para leerlo como deterioro real (22 LPV son 1,7 compras esperables).
La mensual lo declaró validado y "el candidato real a escalar de la cuenta". El algoritmo decidió lo contrario dos semanas seguidas. Si se quiere escalar, hay que hacerlo a mano.
−60,3% de gasto y los LPV se desplomaron de 243 a 43 (−82%). Índice 0,30, otra vez el peor del set. La mensual lo descartó y recomendó rotar; sin que nadie lo tocara, el algoritmo le sacó el combustible. Sigue ACTIVE.
$667,69 (1,7% del budget) y 2 compras, índice 1,13. Va por 93 días de vida con el mejor CPA de la cuenta en agosto ($537,01). Es el 7º recordatorio de que el benchmark de carrusel (30-45 días) está mal calibrado.
Sus $92,79 son la cola de 3 días: 251 impresiones, 0 clicks, 0 LPV. La pausa formaliza algo que ya pasaba — llevaba 3 semanas apagado de hecho por el CBO. Cierra su vida en $88.600,63 / 114 compras / CPA lifetime $777,20 (dentro del rango aceptable) con freq 8,33.
pausas_log.json con el motivo marcado como inferencia — no está confirmado si fue rotación deliberada o limpieza al subir los ads nuevos.| Métrica | 4 días (3→7 sep) |
|---|---|
| Spend | $1.810,82 (4,7%) |
| Compras | 4 |
| CTR total | 1,249% — mejor del set |
| Índice de conversión | 1,24 |
| Frecuencia | 2,46 |
| LPV / reach | 42 / 6.531 |
Ejecuta la recomendación #1 de la mensual: el relevo del carril video, que era la prioridad de producción del mes. Se subió el 3-sep 15:56.
Su CPA nominal de $452,71 sería el mejor de la cuenta, pero no se reporta como veredicto por dos reglas a la vez: menos de 5 compras (inconclusive) y la regla de no juzgar la primera semana de un ad nuevo — que nació justamente después de casi matar a VID LIFESTYLE V3 por medir su semana de aprendizaje.
Lo único sólido a 4 días: el CBO le dio entrega real desde el arranque (4,7% del budget), a diferencia de lo que le pasó a CARR BENEFICIOS V7, que tardó semanas en recibir inventario.
| Ad | Δ Spend | Compras | Δ CTR | Δ Freq | Δ LPV | Lectura |
|---|---|---|---|---|---|---|
| VID LIFESTYLE V3 | -20,2% | 21 → 33 | 1,046 → 1,004 | 3,34 → 3,38 | 587 → 405 | CPA $1.045 → $531. Se recuperó, la fatiga queda matizada |
| DynamicVID V2 | +15,8% | 11 → 17 | 1,102 → 1,013 | 2,72 → 2,55 | 199 → 235 | CPA $726 → $544 escalando. 2ª semana mejorando |
| CARR BENEFICIOS V7 | +436,8% | 0 → 7 | 0,854 → 0,607 | 1,16 → 2,34 | 12 → 76 | Recuperó entrega y el CTR volvió a caer a 0,607% |
| CARR LIFESTYLE V6 | -40,2% | 4 → 1 | 1,266 → 0,936 | 3,21 → 2,51 | 46 → 22 | 2ª semana perdiendo entrega. Base fina (22 LPV) |
| CARR LIFESTYLE V5 | -60,3% | 3 → 1 | 1,087 → 0,883 | 2,08 → 1,59 | 243 → 43 | El CBO ejecutó el descarte solo |
| Carousel LIFESTYLE 3 | +40,6% | 0 → 2 | 1,065 → 1,082 | 1,44 → 1,52 | 15 → 23 | Sigue sin entrega y sigue convirtiendo |
| DynamicIMG V1 | +14,8% | 0 → 0 | 2,257 → 0,000 | 1,23 → 1,18 | 3 → 0 | Pausado el 4-sep. 0 clicks en 251 impresiones |
VID_KODACOLLAB_03092026 (ASC, 3-sep 15:56 → recomendación #1, relevo del carril video) · CARR_LOCAL_03092026 (Traffic, 4-sep 18:58) y POST_LOCAL_03092026 (Traffic, 7-sep 12:34) → recomendación #5, volver a poner pauta sobre el local, que se venía repitiendo desde el 26-ago.Pausas:
DynamicIMG__LIFESTYLE__V1 (ASC, 4-sep 19:25) y VID__CONTROL__V1__21082026 (Traffic, 3-sep 16:02). Las dos registradas en pausas_log.json con el motivo marcado como inferencia: no están confirmadas por la operadora.Desaparecido sin novedad: FOTOPROD V5, cero gasto (pausa del 26-ago confirmada). Shopify le sigue atribuyendo 1 orden de $600 — cola de atribución de un ad apagado hace 13 días, no es una señal.
| Canal | Media 6 sem | 1-7 sep | Δ |
|---|---|---|---|
| google orgánico | $10.951,68 | $29.022,01 | +$18.070,33 ⚠️ |
| otro UTM | $201,56 | $5.065,66 | +$4.864,10 |
| instagram orgánico | $16.174,41 | $20.198,12 | +$4.023,71 |
| otros referrers | $2.450,29 | $6.460,00 | +$4.009,71 |
| template sin sustituir | $1.178,13 | $0,00 | −$1.178,13 |
google pago (gclid) | $6.768,81 | $1.273,64 | −$5.495,17 |
| ads por UTM | $25.957,96 | $18.250,66 | −$7.707,30 |
| sin UTM ni referrer | $34.714,62 | $26.439,47 | −$8.275,15 |
| TOTAL ONLINE | $98.397,46 | $106.709,56 | +$8.312,10 |
referring_site de Shopify y GA4 usa su propio modelo de sesión. Con dos fuentes en desacuerdo de frente no se afirma nada sobre este canal. Queda como pregunta abierta para el quincenal, no como conclusión.fbclid subieron de 6 a 11 (+83%) mientras las compras Meta subieron +58,5% — el pixel sigue tageando; (2) los utm_content que llegan están bien formados y matchean nombres de ads reales; (3) el denominador creció 69% por canales que no son ads. La atribución de ads en pesos hasta subió (+$230 vs la semana pasada): lo que creció fue todo lo demás.utm_content=Facebook_UA con 1 orden de $1.647,00 que no matchea ningún ad de la cuenta. Se cuenta aparte y se excluye del ROAS por ad. Vale la pena mirar de dónde sale ese tag.Proyección de vida útil (contra memory/creative_lifespan.md): VID LIFESTYLE V3 va por 42 días / $103.453 / freq 6,75 contra un benchmark de video limpio de 75-165 días, $75-89K y freq de fatiga 5,1-5,2 — ya superó spend y frecuencia de fatiga en la mitad del tiempo, pero su CPA lifetime sigue mejorando. El benchmark de video no le está aplicando bien a este ad. Carousel LIFESTYLE 3 va por 93 días contra un benchmark de carrusel de 30-45 días: 7ª vez que se anota que ese benchmark está mal calibrado.
El gatillo semanal es freq ≥ 4,0 con CPM subiendo, o 0 compras con spend > $8.000. Ningún ad dispara ninguna de las dos mitades: la frecuencia máxima por ad es 3,38, y el único ad con 0 compras (DynamicIMG V1) gastó $92,79 — lejísimos de los $8.000, y además ya está pausado.
| Ad | Lanzado | Estado | Spend | % | Alcance | $ / mil alcance | Link clicks |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| POST_awacontrol | 18-ago 15:13 | ACTIVE | $5.195,60 | 72,5% | 112.288 | $46,27 +18,7% | 5.562 |
| POST_Estetica | 18-ago 14:59 | ACTIVE | $1.699,30 | 23,7% | 30.243 | $56,19 −15,5% | 760 |
| POST_LOCAL NUEVO | 07-sep 12:34 | ACTIVE | $204,46 | 2,9% | 3.151 | $64,89 | 71 |
| CARR_LOCAL NUEVO | 04-sep 18:58 | ACTIVE | $60,98 | 0,9% | 1.262 | $48,32 | 30 |
| VID CONTROL V1 | 21-ago 17:26 | PAUSED 3-sep | $9,33 | 0,1% | 154 | — | 11 |
CARR_LOCAL y POST_LOCAL se subieron al ad set de Traffic__AWA__BROAD__D2C, cuyo objetivo confirmado es OUTCOME_TRAFFIC optimizado a visitas de perfil de Instagram. Si lo que se busca es llevar gente al local de Punta Carretas, esa optimización no apunta ahí: Meta va a buscar gente que visite el perfil, no gente cerca del local.No es un veredicto — puede ser deliberado, para aprovechar el alcance barato de esa campaña. Es una pregunta antes de que junten gasto. Hoy llevan $265,44 entre los dos, así que todavía no cuesta nada corregirlo.
| Métrica | 25-31 ago | 1-7 sep |
|---|---|---|
| Seguidores nuevos | 485 | 299 |
| Perfil → seguidor | 5,51% | 3,81% |
| Costo x seguidor increm. | $17,76 | $37,34 |
| Visitas al perfil | 8.796 | 7.845 |
| Accounts engaged | 1.189 | 1.910 |
Sigue por debajo del baseline de $43, pero el margen se achicó mucho. El "cuello dado vuelta" que se celebró el 1-sep duró exactamente una semana: era rebote, no mejora estructural. Lo que sí mejoró fuerte es el engagement (+60,6%). Seguidores totales: 18.363.
get_insights devuelve cero filas para la ventana: entrega cero confirmada. Pausada por la operadora el 18-ago 16:26. Sin acción pendiente.
| 25-31 ago | 1-7 sep | |
|---|---|---|
| Costo (GA4) | $3.233,35 | $3.636,80 |
| Clicks | 272 | 316 |
| Transacciones GA4 | 1 | 4 |
| Revenue GA4 | $600,00 | $8.587,50 |
Órdenes Shopify gclid | 1 | 1 |
Primera señal de que Google convierte — pero las dos fuentes no coinciden. Por GA4 el ROAS pasó de 0,19 a 2,36; por Shopify sigue habiendo 1 sola orden. La diferencia es de método: GA4 atribuye con su modelo cross-network e incluye asistencias, el cruce por gclid solo ve el click que cerró la compra. Se reportan las dos y no se elige una. Darle las 3-4 semanas acordadas el 2-sep antes de decidir otro tramo.
Ninguna hipótesis se cierra en esta semanal — una semanal no emite veredictos. Se dio de alta 2026-09-KODACOLLAB-VIDEO como running al detectar el ad con gasto. Los datos frescos no contradicen los 3 veredictos de la mensual, con un matiz importante: CARR LIFESTYLE V6 fue validado como "el candidato real a escalar" y lleva dos semanas perdiendo entrega.
pending_launch desde el 5 de junio. Es la 7ª review consecutiva que lo reporta. Hay que decidir: producirlos o archivarlos.- EL LOCAL: PEDIRLE A LA OPERADORA UN TOKEN NUEVO DE MERCADO PAGO. Es lo que bloquea el titular de negocio. Sin el, dos semanas seguidas (esta y la que viene) quedan sin cerrar, justo despues de que el 01-sep se demostrara que medir solo Shopify puede decir lo contrario de lo que paso. Nunca por chat: directo al .env.
- VID_KODACOLLAB: es el relevo del carril video y arranco con el mejor CTR del set (1,249%) e indice 1,24 en 4 dias. Primer veredicto posible recien el 15-sep, cuando tenga una semana completa. Pendiente sin resolver: la geografia de la audiencia de Koda.
- CARR BENEFICIOS V7: su CTR volvio a 0,607% EXACTO al recuperar entrega alta. La explicacion del 01-sep ('el 0,60% era del inventario forzado') queda refutada. Mirar la 3a ventana el 15-sep antes de sacar conclusion definitiva.
- CARR LIFESTYLE V6: 2a semana seguida perdiendo entrega (-44,9% y ahora -40,2%). La mensual lo queria escalar y el CBO decidio lo contrario. Si se quiere escalar hay que hacerlo a mano.
- CVR/LPV DE ASC: CORTO LA RACHA DE 4 CAIDAS. 8,15% -> 4,88% -> 3,92% -> 3,56% -> 7,68%. Se DUPLICO con 26,5% menos de LPV. Es el movimiento mas grande de la serie y NO se puede explicar con lo que hay: no fue promo (verificado) y el AOV bajo. Verificar el 15-sep si se sostiene antes de tocar nada del sitio.
- El 15-SEP CAE MARTES: corren la semanal y la quincenal el mismo dia sobre los mismos archivos. Aplicar el protocolo de colision.
- Google: 1a senal de conversion por GA4 (1 -> 4 transacciones) pero Shopify sigue viendo 1 sola orden. Dos fuentes en desacuerdo. Darle las 3-4 semanas acordadas.
- Costo por seguidor de Traffic: se duplico ($17,76 -> $37,34) y el baseline a batir es $43. Una semana mas de deterioro y deja de rendir.
- Correr /follower-quality y /creative-lifespan (benchmark de carrusel mal calibrado, 7a vez: Carousel L3 va por 93 dias).