Video 9:16 (Reels/Stories) + 4:5 (Feed Meta-recomendado)
Budget estimado
Daily share del pool ASC $5.500 · target test mínimo 7 días con $20K UYU
Timing
Antes que PASV4 cruce freq mensual 5 (~2-3 semanas)
2. Customer Persona + Awareness
Primaria — Gaby, 32
Montevideo · diseñadora · tiene a Coco (labrador 3 años) que tira fuerte. Probó correas, collares, clases. Termina con el brazo cansado y se siente juzgada en la calle.
Motivación: paseos cómodos, no lastimar a Coco
Freno: "ya probé de todo, ¿por qué esto sería diferente?"
Secundaria — Agustina (NUEVA · basada en reseña real)
Dueña educada que sabe que el problema es anatómico ("cuiden los hombros de sus perritos"). Su perro es joven, TIENE FUERZA. Compara antes de comprar — busca durabilidad probada + ergonomía correcta.
Motivación: ser dueña responsable, mostrar que cuida bien
Freno: ya tuvo arneses que no duraron / no fueron ergonómicos
Awareness: Problem Aware → Solution Aware. Saben que tirar es el problema · NO conocen que existe un arnés que redirige la trayectoria. El video tiene que hacer ese clic en 3 segundos.
3. Hipótesis creativa
"Mostrar el mecanismo de redirección en 3 segundos hace el clic cognitivo antes que cualquier copy."
PASV4 validó que el ángulo "tirones" es el más fuerte de la cuenta (CTR 1.57% mes, CPA $683, 78 compras mes — líder en spend, compras y CTR). PASV5 mantiene el ángulo pero demuestra el mecanismo en lugar de mostrar solo el resultado.
Delta vs PASV4
PASV4: asume que el espectador entiende el arnés (muestra resultado: perro caminando bien)
Bonus jun-2026: los ads con outcome dueño-céntrico (LIFESTYLE V2 CPA Q $479) le ganan a los puramente producto-céntricos (FOTOPROD V4 $531). PASV5 debe cerrar con el outcome del DUEÑO (brazo suelto, alivio), no del perro.
4. Hooks + Mensaje principal
★ VARIANTE A — Mecanismo directo
"No lo frenamos. Lo redirigimos."
Apertura · pausa · mostrar gancho pectoral en acción. Funciona porque resuelve la objeción implícita ("no quiero lastimar a mi perro") sin nombrarla.
Sentimiento: alivio + permiso
VARIANTE B — Frase del cliente literal (NUEVA · Judge.me)
"Mi perri tira y TIENE FUERZA. Pero el paseo se hace más llevadero."
Vocabulario rioplatense real ("perri", "TIENE FUERZA" en mayúsculas con énfasis). Honesto: no promete que el perro deje de tirar, promete que el paseo es más llevadero. Pega más fuerte que cualquier hook construido — son palabras exactas del cliente.
Sentimiento: identificación + honestidad
VARIANTE C — Pregunta + curiosidad
"¿Por qué tira tanto mi perro?"
Nombra el dolor de Gaby. El espectador dice "sí, eso". Entra la respuesta: el impulso sin dirección desaparece cuando el arnés redirige la trayectoria.
Sentimiento: curiosidad + reconocimiento
Mensaje central: El arnés redirige la trayectoria del perro cuando tira — él aprende solo que tirar no lo hace avanzar. Sin presión, sin dolor, sin drama.
CTA principal: Llevalo a pasear tranquilo →
CTA alternativo: Conocé el arnés antitirones →
5. Concepto creativo
Una dueña sale a caminar con su perro. El perro tira con energía hacia adelante. Plano lateral del gancho pectoral en tensión — se ve cómo el arnés redirige el cuerpo del perro hacia un costado. El perro se detiene confundido, mirando alrededor. La dueña no hace nada (no tira, no grita, no usa premio). El arnés hizo el trabajo. Cierre: perro caminando al lado, brazo del dueño suelto, paso tranquilo.
Tono
cotidiano · honesto · alivio genuino · NO aspiracional forzado
Producción
UGC pulido (no agencia, no stock)
Obligatorio
Arnés visible desde ángulo lateral (mostrar gancho pectoral)
Plano detalle del gancho en tensión (1-2 seg)
Cierre: brazo suelto del dueño
Logo solo al cierre (máximo 1 seg · NO packshot largo)
CTA on-screen
Regla del operador: NUNCA logo grande al final / packshot largo. "La gente ODIA el logo al final, mata performance" — testeado en agencia. Usar logo 1 seg + URL en texto.
6. Guías de producción — Video
Duración
15-20s
+ versión larga 25-30s
Audio
Mute
silent-first + captions obligatorios
Ratio
9:16 + 4:5
Reels/Stories + Feed Meta
Estructura narrativa — versión 15-20s
Tiempo
Sección
Descripción
0-3s
Hook visual + texto
Perro tirando + texto on-screen del Hook elegido. El gancho pectoral debe verse desde el segundo 0
3-8s
Mecanismo
Plano lateral: perro tira → gancho redirige trayectoria → perro se reorienta solo. Caption: "Redirige sin frenar. Sin presión."
8-15s
Outcome dueño
Dueño caminando relajado, brazo suelto, perro al lado. Caption: "El paseo se hace más llevadero." (frase Agustina Becerra textual)
15-20s
Cierre + CTA
Logo (1 seg max) · CTA on-screen "Llevalo a pasear tranquilo →" · URL salvajes.uy
Notas de cámara CRÍTICAS:
1. El redireccionamiento debe filmarse desde el costado — un plano frontal NO muestra el movimiento lateral.
2. Plano detalle del gancho pectoral en tensión (1-2 seg) — el espectador tiene que VER el mecanismo.
3. Cierre con plano del brazo suelto del dueño — es la prueba visual del outcome.
7. Referencias de performance (actualizadas)
Ad
CTR
CPA
Estado
Qué aplica a PASV5
PASV4 (a reemplazar)
1.57% mes
$683 mes
🟢 líder cuenta
Validó ángulo "tirones" · PASV5 agrega mecanismo
CYBERWEEK Single Image 🆕
2.14%
$319
🆕 6 días
Demostró CTR 2%+ es posible · oferta clara + landing dedicada
CTR bajo pero combos AOV alto · PASV5 compite por compras del ángulo "tirones"
Anti-referencia: REVIEWS V1 (CPA $1.388 Q, pausado 28-may) — el formato testimonial directo NO funcionó. PASV5 NO debe ser testimonial directo, debe ser demostración del mecanismo.
8. KPIs de éxito (recalibrados)
Métrica
Objetivo PASV5
Benchmark actual
CTR
≥ 1.5%
1.28% (cuenta ASC mes) · 1.57% (PASV4 mes)
CPA (con ≥5 compras)
≤ $550
$750 (ASC mes) · $683 (PASV4 mes)
Frequency
< 4.0 a 14 días
PASV4 mensual 4.40 (saturando)
Completion rate
> 30%
— (sin baseline previo)
Reglas de evaluación
Período mínimo: 7 días con ≥$20K UYU spend
Early kill signal: si en primeros 3 días CTR < 0.8% con >$5K spend → revisar hook
A/B con PASV4: correr en paralelo 7 días. Si PASV5 iguala o supera CTR + CPA de PASV4 → escalar PASV5, bajar gradual PASV4
9. Anti-patrones — Qué evitar
Heredados del brief original
No atacar el adiestramiento — el entrenamiento sí ayuda
No criticar el gancho dorsal — Salvajes tiene ambos · el pectoral es la herramienta antitirones, no "el único correcto"
No mostrar perros perfectamente obedientes — genera escepticismo
No mostrar solo el producto sin contexto — siempre en uso (calle, perro, movimiento)
No omitir el mecanismo — la diferencia de Salvajes está en el cómo
Nuevos (aprendidos jun-2026)
NO logo grande al final / packshot largo — mata performance (testeado en agencia)
NO claims prohibidos: "el mejor", "garantizado", "el único", "100% seguro", "veterinarios recomiendan", "científicamente probado"
NO prometer que el perro deje de tirar — la reseña real dice "tira mucho pero el paseo se hace más llevadero". Honestidad > sobrepromesa
NO copy genérico de e-commerce — "¡No te lo pierdas!", "¡Oferta imperdible!", "¡Comprá ahora!", "Producto de alta calidad", "Envío rápido y seguro"
NO usar tuteo ("tienes", "puedes", "tú") — solo voseo rioplatense
NO confundir con CYBERWEEK — esta campaña es always-on, NO debe usar lenguaje de descuento/oferta · tono educativo-funcional
10. Cronograma sugerido
Día 0 (5-jun)
Brief aprobado (este documento)
5-7 días
Producción · filmar + edit (UGC pulido, 2 versiones)
Día ~12
Lanzamiento test · subir a ASC_VENTAS daily share del pool
+3 días
Evaluación parcial · si CTR < 0.8% revisar hook
+7 días
Evaluación completa · comparar vs PASV4 · decisión escalar/iterar
+14 días
Si validado: empezar a bajar PASV4 gradual · PASV5 absorbe spend
Resumen ejecutivo
PASV5 sostiene el ángulo "tirones" (top performer cuenta, validado por 4 reviews + reseñas reales) y le agrega demostración explícita del mecanismo. Hooks ≤8 palabras, vocabulario del cliente literal ("perri", "TIENE FUERZA", "más llevadero"), cierre con outcome dueño-céntrico (brazo suelto). No reemplazar PASV4 — correr en paralelo y validar.