🔴 28 órdenes online y $67.153,49 (−41,7% y −42,1%; −28,4% vs media de 6 semanas) · negocio total $125.069,15 (−22,1%) · MER 3,33 → 2,54 ✅ Los ads por UTM quedaron en su media: 9 órdenes / $21.401,73 · cayeron Google orgánico, IG orgánico y link in bio · el local subió +29,8% con los mismos 25 cobros ⚠️ No faltó tráfico: sesiones +8,1% y conversión del sitio 1,38% → 1,05% · checkouts iniciados en caída del 23 al 27 · Paid Social mejoró (0,60% → 0,79%) ⚖ Test del CBO: gasto −3,7%, LPV igual, CPM −4,7%, revenue UTM −4,6% · compras Meta −19,8% en paralelo a una caída de todo el sitio · no revertir; segundo recorte y lite = decisión de la operadora 🆕 CARR LIFESTYLE V6 re-subido como video con landing /products/kit-arnes-bol (28-sep) · V6 viejo pausado · KODACOLLAB cerrada como insuficiente_data · UTMs de Google Ads llegando (google / cpc)

✅ 48 órdenes online y $115.932,01 (+26,3% y +24,1%) · +28,0% en órdenes y +20,7% en revenue contra el promedio de 6 semanas · 2ª mejor semana del ONLINE en la serie de 9, con 1,5% menos de pauta total ✅ NEGOCIO TOTAL $160.545,22 (+15,7%) · MER total 2,83 → 3,33 y MER online 1,91 → 2,40, los dos para el mismo lado · el online subió 24,1% y el negocio completo 15,7%: la dirección del online era correcta, la magnitud queda en dos tercios ⚠️ CAMBIÓ LA DEFINICIÓN DE "EL LOCAL": estas dos semanas incluyen los cobros por QR y la serie de marzo-agosto (y el 1-7 sep) está medida solo POINT · la comparación entre estas dos semanas es limpia, contra agosto NO · por eso no se publica como récord del negocio aunque supere al 1-7 sep por 3,3% · pendiente rehacer la serie con un criterio único 🏪 El mostrador quedó plano pero con más gente: 22 → 25 cobros (+13,6%) y ticket $2.061 → $1.785 (−13,4%) · más gente comprando menos cada una — el mismo patrón que el online venía mostrando, ahora también en el local ✅ EL RECORTE DEL CBO HIZO LO QUE DECÍA EL ANTECEDENTE: −6,0% de gasto y +18,2% de compras (44 → 52) · CPA $871 → $693 (−20,5%) · freq −4,5% · ASC consumió el 97,8% del techo nuevo ⚠️ PERO CON TRES RESERVAS: el CTR y el CPM no se movieron — todo el efecto está post-click (CVR/LPV 5,43% → 7,03%), una métrica que ya venía moviéndose antes del recorte · hay dos cambios simultáneos (Google +50% el mismo día) · y es una sola semana. La medición formal es la quincenal del 29-sep 🔴 CONCENTRACIÓN RÉCORD: 89,3% del gasto en dos ads (69,2% → 77,4% → 85,6% → 89,3%, cuatro ventanas subiendo) · Carousel L3, KODACOLLAB y CARR V7 gastaron $0,00 el domingo 20 y el lunes 21 · el recorte del CBO no desconcentró: concentró más 🔧 CARR BENEFICIOS V7: los 10 titles están cargados y verificados por API, pero el CBO le cortó la entrega el 13-sep, TRES DÍAS ANTES de la corrección · 699 impresiones y 2 clicks desde entonces: con eso no se mide un CTR · si el 29-sep sigue igual, la conclusión no puede ser "el copy no sirvió" 🏆 CARR LIFESTYLE V6 es el mejor de la semana en la métrica que decide: mismo gasto, 1 → 4 compras, índice 0,59 → 1,58 (el más alto del set) y el mejor CTR outbound único (1,715%) · 1ª ventana en que el CBO no le corta la plata tras 3 seguidas · reserva: 36 LPV y freq acumulada 5,86 🔄 VID LIFESTYLE V3, 5ª vez que dos ventanas seguidas se leen al revés: CPA $890 → $697 con el mismo gasto · serie de 7 días: $1.256 → $414 → $1.045 → $531 → $890 → $697 · ninguna decide sola · lifetime 55 d: $142,6K / 198 compras / CPA $720 / freq 7,88 🟠 DynamicVID V2: la reserva de atribución que se dio por cerrada el 15-sep volvió a abrirse — 3 órdenes UTM y ROAS 0,67 contra 8 y 1,55 · no se revierte el veredicto por una ventana, pero sí muestra que aquella conclusión se apoyaba en 8 órdenes 🔴 VID KODACOLLAB se quedó sin tráfico justo cuando necesitaba 1 compra más: 14 LPV contra un umbral de 14,2, así que su cero no es evidencia · entrega decreciente desde el arranque y cero el 20 y el 21 · cierra el 29-sep y puede cerrar como insuficiente_data, que no es "no funcionó" 📌 LA SEMANA BUENA NO LA HICIERON LOS ADS: el orgánico de IG aportó +$22.718 sobre su media (más que todo el crecimiento del online) y los ads por UTM cayeron $6.082 · es el canal variable, se reporta y se sigue 🆕 NOVEDAD DE MÉTODO: la Graph API directa SÍ devuelve purchase_roas, action_values y unique_outbound_clicks_ctr · las 8 reviews anteriores anotaron que "no vienen" y eso valía para el MCP, no para la API · desde hoy la tabla lleva CTR outbound único, el del panel 🏪 El ad set geolocalizado nuevo ya se lleva 24,9% del budget de Traffic con costo x mil de alcance de $72,36 contra $58,18 del nacional (24,4% más caro, lo esperable) · sí recibe entrega: no se cumplió el escenario de "sin entrega" 📈 Instagram, los cinco indicadores para el mismo lado: costo por seguidor $20,34 → $16,92 (−16,8%) con el spend clavado · menos alcance (−12,6%) y más enganche (accounts engaged +10,2%, interacciones +25,1%) · conversión perfil → seguidor 5,92% → 7,79% · 19.028 seguidores ⚠️ Google, 1ª semana del tramo: costo +40,3% (≈USD 18,4/día) y ROAS gclid 1,72 → 1,13, debajo del umbral de 1,6 que fijamos · pero son 3 órdenes: el veredicto es de la mensual del 1-oct ✓ Backfill cero 7ª confirmación ($3,40 de diferencia a 8 días) · el revenue de Shopify se mueve para los DOS lados: la quincena 1-14 sep re-medida hoy da +$400,00 exactos con las mismas 87 órdenes · sumas exactas ($0,76 de redondeo) · análisis visual de los 6 creativos 🔧 MCP OFICIAL DE META: el /mcp daba 404 /authorize y no era Meta — era el bloque oauth del .mcp.json · arreglado el mismo día · is_ads_mcp_enabled de Salvajes uy sigue en false, 3ª medición igual · el chequeo automático vuelve a correr solo 🚫 Sin pausas recomendadas (freq máx por ad 3,81, y bajó) · 1 hipótesis running sin veredicto por 3ª review · 2 zombies a 109 días · FOTOPROD V6 sigue sin lanzar y el ángulo producto/features lleva 27 días sin ningún ad activo

✅ Mejor semana de órdenes de la serie de 9: 49 órdenes (+69,0% vs 29) y $106.709,56 (+33,9%) · +36,8% en órdenes y +8,4% en revenue contra el promedio de 6 semanas · rompe la racha de dos semanas en los valores más bajos ✅ NEGOCIO TOTAL $156.833,71 (+37,8%) y +6,5% sobre el promedio de 6 semanas · se cortó la racha: las dos previas eran la 6ª y la 7ª de 7, ésta es la 4ª · subieron los dos canales juntos (MER total 2,35 → 3,17 y MER online 1,65 → 2,16, para el mismo lado) · el local lo pasó la operadora el 10-sep: el token de MP sigue revocado 🏪 EL LOCAL SE RECUPERÓ COMO HABÍA CAÍDO — por cantidad, no por ticket: 24 cobros vs 17 (+41,2%) con ticket casi igual ($2.088,51 vs $2.010,14) · movimiento espejo del −44,7% de la semana previa · queda 2,7% sobre su promedio: volvió a lo normal, no rebotó de más ✓ NO FUE PROMO (verificado): el AOV cayó −20,7% pero el descuento sobre el bruto BAJÓ (6,2% → 5,9%) y el precio medio por unidad quedó igual · lo que cayó es el tamaño del carrito: 2,55 → 2,08 unidades por orden 🎬 LA OPERADORA EJECUTÓ 3 RECOMENDACIONES: VID_KODACOLLAB (3-sep, relevo del carril video, reco #1) + CARR_LOCAL y POST_LOCAL (4 y 7-sep, pauta sobre el local, reco #5 que se repetía desde el 26-ago) 🆕 VID KODACOLLAB arrancó con el mejor CTR del set (1,249%) e índice 1,24 en 4 días · CPA nominal $452,71 pero SIN veredicto: <5 compras y regla de primera semana · el CBO le dio entrega real desde el arranque 🔄 VID LIFESTYLE V3 se dio vuelta OTRA VEZ: CPA $1.045 → $531 (−49,2%) con 33 compras y 20% menos gasto · CPA lifetime mejoró a $699 · 3ª vez que una ventana de 7 días de este ad se lee al revés de la siguiente — la alerta de fatiga queda matizada 🏆 Se desconcentró Y mejoró el costo a la vez: el bloque grande bajó de 78,5% a 69,2% del gasto y su CPA pasó de $935,55 a $535,40 (−42,8%) · DynamicVID V2 2ª semana seguida mejorando mientras escala ($726 → $544) ✗ SE CAE LA EXPLICACIÓN DEL 1-SEP SOBRE CARR BENEFICIOS V7: recuperó entrega alta sin push (+436,8% de gasto) y el CTR volvió a 0,607% exacto · no era el inventario forzado: su CTR baja cada vez que tiene volumen · a su favor, índice 1,20 y el CPM más barato del set CARR LIFESTYLE V6, el "candidato a escalar" de la mensual, lleva 2 semanas perdiendo entrega (−44,9% y −40,2%: −67% acumulado) · si se quiere escalar hay que hacerlo a mano, el CBO ya decidió que no 📈 CVR/LPV de ASC CORTÓ LA RACHA DE 4 CAÍDAS: 3,56% → 7,68%, se duplicó con 26,5% menos de LPV · es el movimiento más grande de la serie y no se explica con lo que hay · verificar el 15-sep antes de tocar nada del sitio ⚠️ NO SE AFIRMA NADA SOBRE GOOGLE ORGÁNICO: mi cruce Shopify dice +$18.070 y GA4 dice lo contrario para la misma ventana (Organic Search bajó de $23.242 a $14.525) · dos fuentes en desacuerdo de frente, queda como pregunta abierta Google: 1ª señal de conversión — GA4 pasó de 1 a 4 transacciones y de $600 a $8.588 (ROAS 0,19 → 2,36) pero Shopify sigue viendo 1 sola orden por gclid · se reportan las dos y no se elige una · darle las 3-4 semanas acordadas 🟠 Los dos ads del LOCAL están cargados en la campaña de followers (optimiza a visitas de perfil, no a gente cerca del local) · no es veredicto, es pregunta antes de que junten gasto — hoy llevan $265 entre los dos El costo por seguidor de Traffic se duplicó: $17,76 → $37,34 (baseline $43) · el "cuello dado vuelta" que se celebró el 1-sep duró una semana · lo que sí mejoró: engagement +60,6% ✓ Backfill cero confirmado 5ª vez (25-31 ago re-pedida a 8 días da idéntico): el salto de 41 a 65 compras es real · cobertura UTM bajó por composición, no por tracking (fbclid +83%) · sumas exactas, diferencia $0,00 🚫 Sin pausas recomendadas (freq máx por ad 3,38) · 1 hipótesis running (KODACOLLAB, alta de hoy) · 2 zombies a 95 días · ✎ 2 pausas nuevas documentadas (DynamicIMG V1 y VID CONTROL V1), motivo marcado como inferencia ⚠️ EL 15-SEP CAE MARTES: corren la semanal y la quincenal el mismo día sobre los mismos archivos — aplicar el protocolo de colisión

✎ REHECHA EL 2-SEP. La v1 automática titulaba "el online se recuperó" · dos errores: revenue inflado 1,9% (total_price menos reembolsos en vez de current_total_price) y el local afuera · todas las ventanas de comparación se re-midieron 🔴 EL NEGOCIO CAYÓ −9,5%: $125.826 → $113.849 · −26,1% contra la media de 6 semanas ($154.096) · es la semana más baja de las 8, y la anterior es la segunda más baja El online SÍ se recuperó (+24,4%, $79.677 / 29 órd) pero el local cayó −44,7% ($61.766 → $34.172) y se comió la recuperación · el local cayó por cantidad de cobros (17 vs 29), no por ticket ($2.010 vs $2.130) 📌 Lo que matiza: ninguno de los dos canales se salió de su rango · el local ya estuvo en $31.118 y $33.381, el online en $64.060 · no se rompió un canal, cayeron los dos la misma semana · una 3ª semana baja SÍ sería tendencia MER total 2,35 (era 2,69, −12,6%) mientras el MER online mejora a 1,65 (+20,4%) · los dos van en direcciones opuestas y la diferencia entera es el local 🔴 VID LIFESTYLE V3 se llevó el 57,6% del gasto y su CPA se dio vuelta: $655 → $1.045 con 21 compras (conclusivo) · índice de conversión 1,00: el creativo funciona, la audiencia está quemada (freq acumulada 6,30 y $85,9K en 34 días) ✅ TEST DE GOOGLE RESUELTO: subió el presupuesto el 26-ago y Google lo gastó ($1.692 → $3.233, +91,1% · ≈USD 6 → 11,5/día) · el cuello era el presupuesto, no el Target ROAS de 850% · falta saber si ese volumen convierte: sigue en 1 orden 🏆 DynamicVID V2, el mejor de la semana: CPA $1.017 → $726 (−28,6%) con 11 compras y +30,8% de gasto · índice 1,55 ✓ CARR BENEFICIOS V7 queda limpio de culpa: terminó la entrega forzada y el CTR SUBIÓ de 0,598% a 0,854% · el 0,60% era del inventario comprado a la fuerza, no del carrusel CARR LIFESTYLE V5 trae mucha gente y no compra: 243 LPV (21,1% del tráfico con 8,7% del gasto) y 3 compras sobre 8,7 esperables · índice 0,35, el peor · confirma el descarte de la mensual 📉 CVR/LPV de ASC en 4ª caída seguida: 8,15% → 4,88% → 3,92% → 3,56% · y los LPV SUBIERON (894 → 1.151) · no es creativo: página, checkout o mix de producto 🆕 Traffic dio vuelta su cuello de botella: PV→Follow 1,46% → 5,51% · menos visitas (−29,3%) y más seguidores (+74,5%) · costo por seguidor incremental $39,15 → $17,76 contra baseline de $43 Los ads por UTM son 42,7% del faltante del online ($16.374 vs media $27.358) — pero la serie se mueve 4,6x entre semanas contiguas: es el 3er valor más bajo de 8, dentro del rango ✓ Backfill cero confirmado 4ª vez, ahora también a 1 día · ✎ pausa de FOTOPROD V5 (26-ago 16:45) documentada, motivo marcado como inferencia 🚫 Sin pausas recomendadas (freq máx 3,34 y el CPM bajó 13,2%) · 0 hipótesis running — las 3 se cerraron en la mensual · 2 zombies a 88 días

✅ EL NEGOCIO NO CAYÓ: las ventas del local no entran a Shopify · de junio a julio el online perdió $118.443 y el Point ganó $123.828 (sustitución casi exacta) · con el local sumado, ningún mes de 2026 está en negativo vs 2025 📈 YTD real +64,8% ($4,88M vs $2,96M) · el +44%/+47,6% que muestra Shopify subestima el negocio porque solo mide online · Point 2025 = $0 (el Point ES el local) Los ads por UTM están PLANOS: $25.994 vs media $26.481 (−1,8%) = 0,9% de la caída del online · la caída es IG orgánico 35,1% + google 34,4% + directo 19,5% ⚠️ El online sí tuvo su peor semana de la serie: 26 órdenes / $64,1K contra media de 40,5 / $116,7K · CPA ASC $793 → $1.090 🔴 Se apagó AWA_LOCAL con la campaña Awareness (18-ago 16:26) justo cuando el local pasó a ser el canal que crece ($54,5K jun → $194,9K ago) · hoy el local no tiene ni un peso de pauta 📉 CVR/LPV de ASC cae 3ª semana seguida: 8,15% → 4,88% → 3,92% · el tráfico llega y compra menos · lo único que apunta a un problema real CARR BENEFICIOS V7 · la ventana forzada (18-24 ago): entregó 528x ($14 → $7.560) pero CTR 0,60% y ROAS piso 4,06 → 0,89 · lectura ASIMÉTRICA: no descarta el creativo 🏆 VID LIFESTYLE V3 se dio vuelta: CPA $1.039 → $655 con 17 compras · confirma la lectura del 18-ago de no tocarlo FOTOPROD V5: $6.228 con 155 LPV y 0 compras Meta · acá el cero SÍ es evidencia (esperables ~6) · pero Shopify le da 1 orden de $3.776 y no dispara el gatillo de pausa 🆕 Traffic__AWA__BROAD__D2C (PROFILE_VISIT): visitas al perfil ×10,3 (1.203 → 12.441), +278 seguidores, costo/seguidor $39,15 (bate el baseline de $43) · pero PV→Follow cayó de 10,5% a 1,46% ✓ Backfill cero confirmado 2ª vez: 11-17 ago re-medida hoy da las mismas 49 compras del snapshot del 18-ago ✎ CORREGIDO EN SESIÓN: la 1ª descomposición se hizo contra la semana anterior sola y daba "google 45,6% / ads 29,1%" · esa base estaba rota en 2 canales · contra el promedio de 6 semanas los ads son 0,9% 🚫 Sin pausas recomendadas · 3 hipótesis running (V6 activada, verificó que el UTM llega desde la collection page) · 2 zombies a 82 días

⚠️ Mismo spend, −30,0% compras Meta: CPA ASC $554 → $793 · pero Shopify hizo 41 órdenes vs 42 (−2,4%) y las órdenes por UTM son las mismas 13 ✓ Verificado que NO es lag de atribución: la ventana 4-10 ago re-medida hoy da las mismas 70 compras del snapshot del 11-ago 🔍 El 89% de la caída de facturación (−25,8%, AOV $3.362 → $2.555) es Instagram orgánico (−$32.452), los ads son 10,5% — a confirmar con la operadora DynamicVID V2 absorbió 42,5% del budget en su 1ª semana a CPA $868 · mismo patrón que V3 el 04-ago (51,6%, CPA $1.256) que a la semana hizo 49 compras a $414 VID LIFESTYLE V3 desfinanciado −38,5%: 49 → 12 compras · pero CTR +26%, freq 4,06 → 2,97 y ROAS UTM 0,75 → 1,22 = asignación, no creativo roto 🕯️ Carousel L3: mejor CTR de ASC (2,12%) y CERO compras · lifetime 71 d / $74K / freq 10,62 supera los 3 ejes del benchmark CARR ✎ CORREGIDO: Awareness NO cortó la racha · el reach mejoró (−17,0% costo/mil) porque la operadora pausó 3 ads a mano el 11-ago · HIGIENE 1 sigue con 50,2% del budget a $126,58/mil ✎ CORREGIDO: CARR BENEFICIOS V7 está ACTIVE, no apagado · Meta avisa "Limited or no ad spend" · $14,33 en 7 días con el mejor ROAS de la cuenta (4,06) 📉 El CBO puso 74,6% del gasto en 2 ads y dejó 4 sin entrega real (7,4% del budget, 8 compras, CPA $361) — los que no entrega son los que mejor convierten 🚫 Sin pausas recomendadas — ningún ad dispara el gatillo semanal ✎ v2 · 4 correcciones de la operadora aplicadas el 18-ago (conteo Shopify, Awareness, V7, IMG LIFESTYLE V2)

🟢 Mismo spend, +66,7% compras: CPA ASC $928 → $554 · Shopify confirma (+20,6% órdenes) · MER 2,08 → 2,91 VID LIFESTYLE V3 se dio vuelta: 16 → 49 compras, CPA $1.256 → $414. La reco de pausa del 04-ago se revierte (era su semana de learning) DynamicIMG 4ª semana de deterioro: +58% budget para las MISMAS 9 compras · CPA $1.358 · candidato #1 a pausa el 15-ago Carousel L3 con 1/8 del budget: CPA $128, el mejor de la cuenta ✓ Los $12.516 eran de CARR BENEFICIOS V7 (un renombre congeló el nombre viejo en el link) · ROAS piso 3,56 pero 1 sola orden es el 76% 🔴 El CBO le sacó 23,3% del budget al ad set que convierte a $404 y se lo dio a los 2 que corren a $1.211 (40,6% de ASC, ambos en learning limited y con overlap)

🔴 Mismo spend, -32,3% compras: CPA ASC $629 → $928 · Shopify confirma (-19,0% órdenes) VID LIFESTYLE V3 absorbió 51,6% del budget en su 1ª semana a CPA $1.256 (gatillo de pausa disparado) Carousel L3 desfinanciada -57%: CPA $429 → $738 con el CTR subiendo (no se rompió el creativo) FOTOPROD V5 mejor CPA conclusivo $509 (mejoró desde $742) y le cortaron el budget 43% Cobertura UTM 8,8% vs 21,4% — verificado: NO es tracking, es composición (FOTOPROD V5 aportaba 5 de 9 y le cortaron el budget)

🔴 BENEFICIOS V6 (mejor CPA $362) quedó SIN ENTREGA — competencia interna del ad set FOTOPROD V5 mejor ROAS real de la cuenta: 4.50 (5 órd UTM / $20K, carritos grandes) CONTROL V2 se dio vuelta: 13 compras → 2 (freq 1.60 = no es fatiga) Carousel L3 reescalada x3: 32 compras/CPA $429 pero freq 4.03 y ROAS UTM 0.15

CPA blended ASC $603 (era $808, -25%) · 63 compras mismo gasto Swap CONTROL V1→V2 (17-jul): V2 arrancó a CPA $676 vs V1 $934 Tracking recuperado: UTM 8,5% → 17,5% · BENEFICIOS V6 CPA $301 DynamicIMG watch fatiga: freq 7d 3.65 · CPM +15% · no escalar

2 ads nuevos (10-jul): BENEFICIOS V6 CPA $414 · FOTOPROD V5 $697 DynamicIMG cruzó su target: CPA acum $719 · se revierte la reco de subir budget CONTROL V1 freq acum 4.28 · Meta le recortó 41% del budget solo Tracking: atribución UTM 18% → 8,5% · UTM roto ({{ad.name}})

DynamicIMG (DCO) motor real · CPA $565 · ROAS real 1.15 CONTROL V1 CPA se disparó a $1.238 · frenar escala Carousel L3 fatiga freq 10.5 · Meta lo throttleó FOTOPROD V4 pausado · registrar motivo

Carousel LIFESTYLE 3 líder · CPA $675 FOTOPROD V4 fatiga freq 7 · candidato pausa VID CONTROL V1 freq sana 2.3 · escalar 3 hipótesis nuevas en running (CONTROL/Carousel/DCO)

CYBERWEEK CTR 2.14% top histórico Drop sem prev confirmado como ruido REVIEWS V1 pausa correcta · 3 ads bajaron CPA

Shopify $79K→$47K (-40%) PASV4 líder · CPA $612 · ROAS 2.72 REVIEWS V1 sin arrancar · CPA $2.845

Budget cut EXITOSO según Shopify PASV4 resucitó ROAS 2.34 LIFESTYLE V2 AOV cayó $3.361→$1.229

LIFESTYLE V2 freq 5.01 saturada 3 ads $10K spend / 0 compras CARR_FOTOPROD V4 pausado ✓

LIFESTYLE V2 ROAS 7.12 ABRIGO V2 freq 3.16 DURABILIDAD V1 nuevo

LIFESTYLE V1 mejor CPA $359 2 ads pre-fatiga (PASV3, CARR V4) CPA campaña $863

SCLC V4 top video FLEX V2 fatiga freq 3.91 4 ads nuevos lanzados

39 compras FLEX V2 pre-fatiga freq 3.07 4 ads nuevos

54 compras 1 en fatiga aprox. 3 ads nuevos

75 compras 1 en fatiga 2 hipótesis descartadas

CPA $293 mejor Fatiga: FOTOPROD freq 3.94

CPA $466 mejor Fatiga: FOTOPROD freq 4.35