| Qué | Cuándo | Detalle |
|---|---|---|
| Ventana analizada | martes 6 de octubre → lunes 12 de octubre de 2026 | 7 días completos. ⚠️ El lunes 12-oct fue feriado (Día de la Diversidad Cultural, feriado laborable) |
| Comparación principal | promedio de 6 semanas martes-lunes: 18-ago → 21-sep (5 semanas) + 29-sep → 5-oct | Re-medidas hoy con el mismo script. Se saltea la semana atípica 22-28 sep (vacaciones) |
| Comparación por ad | martes 29-sep → lunes 5-oct | Snapshot de la semanal del 6-oct |
| Fecha de extracción | martes 13 de octubre de 2026 | Meta (Graph API directa, IPv4), Shopify (Admin API, current_total_price), GA4 e Instagram, el mismo día |
| Review anterior | martes 6-oct (semanal 29-sep → 5-oct) | ver |
| Próximo automático | jueves 15 de octubre de 2026, 10:08 | Quincenal (1 → 14 oct). Después: semanal martes 20-oct, 10:00 |
Promedio de 6 semanas: 37,7 órdenes / $91.896,94. Unidades por orden 2,00 (base ~2,3). La faltante se concentra de viernes a lunes: 3, 4, 5 y 3 órdenes contra 6,0 · 4,5 · 6,0 · 6,3 de promedio para esos días. Pauta total $48.786,65 (ASC $34.641,85 + LITE $1.758,80 + Traffic $6.987,73 + Google $5.398,27) · MER solo online 1,44 (semana anterior 1,90; breakeven 1,81 se mide con el negocio total, que hoy no se puede cerrar).
fbclid 5 contra 9,0: cae en la misma proporción → es volumen, no tracking.GA4 Paid Social: 1.133 sesiones, 7 transacciones, CR 0,62% (semana anterior 4 tx / 0,34%; base 18-ago → 21-sep 0,69%) — sube.
Meta: ASC reporta 36 compras contra 30 — sube (y el conteo semanal de Meta no es señal de negocio).
Con 4 vs 7,7 órdenes, la diferencia está dentro del ruido semanal. No es una conclusión: se relee en la quincenal del 15-oct con 14 días.
| Canal | Media órd | Media $ | Semana órd | Semana $ | Δ $ |
|---|---|---|---|---|---|
| Ads Meta con UTM | 7,7 | $19.973,88 | 4 | $7.183,16 | −$12.790,72 |
| Google orgánico | 5,8 | $13.132,38 | 3 | $6.929,80 | −$6.202,58 |
| Directo / sin referrer | 13,5 | $32.678,33 | 11 | $28.939,05 | −$3.739,28 |
| fbclid sin UTM (incl. link in bio) | 1,7 | $4.796,04 | 1 | $2.000,64 | −$2.795,40 |
| Otros referrers | 1,0 | $2.756,48 | 1 | $1.641,64 | −$1.114,84 |
| Google Ads (gclid) | 2,8 | $5.144,66 | 2 | $4.307,64 | −$837,02 |
| Google free listings | 0,3 | $1.436,79 | 1 | $3.390,00 | +$1.953,21 |
| IG / FB orgánico (referrer) | 4,8 | $11.978,38 | 7 | $15.690,96 | +$3.712,59 |
| Total online | 37,7 | $91.896,94 | 30 | $70.082,89 | −$21.814,05 |
Método: GET directo al Admin API, status=any, offsets −03:00, excluye canceladas y test, suma current_total_price. Buckets aplicados idénticos a las 7 semanas; el UTM "link_in_bio" ya no cuenta como ad. La semana 29-sep → 5-oct re-medida hoy: 36 / $94.287,26 (publicado $94.455,26: Shopify se mueve hacia atrás). El orgánico de IG es el canal variable: se reporta, no se investiga.
| Canal | Sesiones | Tx | CR semana | CR sem. anterior | CR base 18-ago→21-sep |
|---|---|---|---|---|---|
| Organic Search | 137 | 4 | 2,92% | 6,09% | 5,65% |
| Direct | 203 | 3 | 1,48% | 2,01% | 1,35% |
| Organic Social | 303 | 2 | 0,66% | 1,00% | 1,38% |
| Paid Social (ads Meta) | 1.133 | 7 | 0,62% | 0,34% | 0,69% |
| Cross-network (Google Ads) | 214 | 1 | 0,47% | 2,44% | 1,99% |
| Sitio | 2.017 | 17 | 0,84% | 1,34% | 1,43% |
GA4 subcuenta ~13% las sesiones y ~23% las transacciones frente a Shopify: se usa para comparar canales entre sí. Esta semana la conversión cayó en los canales que NO son pauta de Meta y Paid Social volvió a su media: el patrón coincide con una semana de calendario (feriado), no con un problema de los ads. A confirmar.
Valor de compra Meta $42.104,64 (ROAS Meta 1,22) · ATC 174. Suma por ad = campaña exacta ($34.641,85 / 36 / 1.142). Backfill de atribución testeado (11ª vez): 29-sep → 5-oct re-pedida hoy $35.806,78 / 30 / 1.307 contra $35.802,89 / 30 / 1.307 del snapshot → cero.
| Bloque | Ads | Spend | % | Compras | CPA |
|---|---|---|---|---|---|
| Alta entrega | VID LIFESTYLE V3 + DynamicVID V2 | $27.750,24 | 80,1% | 27 | $1.027,79 |
| Entrega media | Carousel LIFESTYLE 3 | $4.652,64 | 13,4% | 5 | $930,53 |
| Entrega baja / sin entrega | CARR LIFESTYLE V6 (28-sep) · VID KODACOLLAB · CARR BENEFICIOS V7 (ACTIVE, sin entrega) | $2.238,97 | 6,5% | 4 | inconcl. (<5) |
VID LIFESTYLE V3 pasó de 40,1% a 58,2% del gasto y Carousel LIFESTYLE 3 de 31,7% a 13,4%. Lo movió Meta: el log de actividad del 5 al 13-oct no tiene ninguna acción de la operadora (solo cobros y audiencias automáticas de Meta).
| Ad | Formato real | Lanzado | Estado | Spend | % | Comp | CPA | LPV | Índice | CTR out | Freq 7d | CPM | Órd / rev UTM | ROAS piso |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ASC_VENTAS | ||||||||||||||
| VID__LIFESTYLE__V3__28072026 | Flex de 4 videos | 28-jul 19:14 · 76 d al 12-oct | ACTIVE | $20.161,23 | 58,2% | 17 | $1.185,95 | 695 | 0,78 | 3,56% | 4,84 | $113,70 | 1 / $1.297,00 | 0,06 |
| DynamicVID_LIFESTYLE_V2_11072026 | Video (dynamic) | 11-ago 14:28 · 62 d · el nombre dice 11-jul | ACTIVE | $7.589,01 | 21,9% | 10 | $758,90 | 154 | 2,06 | 1,09% | 2,00 | $100,00 | 1 / $2.189,16 | 0,29 |
| Carousel__LIFESTYLE__3__05062026 | Flex de 13 imágenes | 7-jun 10:34 · 127 d | ACTIVE | $4.652,64 | 13,4% | 5 | $930,53 | 228 | 0,70 | 3,14% | 2,99 | $122,70 | 2 / $3.697,00 | 0,79 |
| CARR__LIFESTYLE__V6__28092026 | Video | 28-sep · 14 d | ACTIVE | $1.210,60 | 3,5% | 2 | inconcl. | 23 | —* | 1,21% | 2,56 | $104,30 | 0 | 0 |
| VID_KODACOLLAB_03092026 | Video | 3-sep 15:56 · 39 d | ACTIVE | $1.020,66 | 2,9% | 2 | inconcl. | 42 | 1,51 | 1,49% | 2,30 | $95,70 | 0 | 0 |
| CARR__BENEFICIOS__V7__13082026 | Flex de 14 videos | 13-ago 14:47 · 60 d | ACTIVE · sin entrega | $7,71 | 0,02% | 0 | — | 0 | — | 0% | 1,14 | $137,70 | 0 | 0 |
| LITE — Sales__ASC__LITE__D2C__CUSTOM (no se compara contra ASC) | ||||||||||||||
| VIDEO__LIFESTYLE__V1__29092026 (ángulo AVENTURAS) | Video | 29-sep · 13 d | ACTIVE | $1.532,57 | 87,1% | 0 | — | 26 | — | 1,11% | 2,06 | $110,10 | 0 | 0 |
| VIDEO__DURABILIDAD__V1__29092026 (ángulo LA GUARDE) | Video | 29-sep · 13 d | ACTIVE | $226,23 | 12,9% | 0 | — | 5 | — | 1,00% | 1,38 | $126,00 | 0 | 0 |
Índice de conversión = compras ÷ (LPV × CVR/LPV de ASC 3,15%). *V6 con 23 LPV está por debajo del umbral (31,7): su índice no es evidencia. ROAS piso = revenue UTM ÷ spend: sirve para rankear, nunca para juzgar rentabilidad (cubre una parte chica del revenue). Las 4 órdenes UTM entraron por landing; ninguna por recupero de referring_site; 0 utm con template sin sustituir. "Formato real" sale del creativo pedido por ID, no del nombre. Los 9 creativos tienen text_optimizations en OPT_IN: Meta reescribe el copy.
- VID__LIFESTYLE__V3__28072026 — se llevó el 58,2% del gasto (+40,5% contra la semana anterior) con CPA $1.185,95 (17 compras) e índice 0,78. Freq 7d 4,84, segunda semana sobre 4, pero el CPM bajó ($117,91 → $113,70): no cumple la regla de pausa semanal. Lifetime al 12-oct: $199.097,98 / 249 / $799,59 / freq 9,90. Ya pasó el gasto típico de fatiga de un video ($75K–$89K) y está en la mediana de los Flex (~$214K). Se decide en la quincenal.
- DynamicVID_LIFESTYLE_V2_11072026 — el mejor de la semana en conversión: CPA $758,90 con 10 compras e índice 2,06 (era 1,32). Freq 2,00, CPM $100. Recibe 21,9% del gasto. Lifetime $91.235,17 / 117 / $779,79.
- Carousel__LIFESTYLE__3__05062026 — Meta le cortó la entrega a menos de la mitad ($11.357,76 → $4.652,64) y con eso su freq 7d bajó de 4,32 a 2,99. CPA $930,53 con 5 compras, índice 0,70 (era 0,83): sigue por encima del 0,6 que se fijó como corte para rotar. Mejor ROAS piso de la semana (0,79). 127 días, lifetime $95.785,29 / 135 / $709,52 / freq 11,22.
- CARR__LIFESTYLE__V6__28092026 — segunda semana: $1.210,60 / 2 compras / 23 LPV. 4 compras en 14 días ($839,68 de CPA lifetime): inconcluso. Retención de video alta (p25 46,5%, p100 11,5%). Primer veredicto en la quincenal.
- VID_KODACOLLAB_03092026 — $1.020,66 / 2 compras / 42 LPV (la semana anterior 0 con 30 LPV). Lifetime $5.936,61 / 6 / $989,43. Poco gasto = poca entrega, no ad malo. Su hipótesis ya se cerró como insuficiente_data el 29-sep.
- CARR__BENEFICIOS__V7__13082026 — ACTIVE y sin entrega desde el 13-sep ($7,71 esta semana). No convierte ni falla: no recibe tráfico. El test de los titles nuevos sigue sin hacerse.
- VIDEO__LIFESTYLE__V1__29092026 (lite) — $1.532,57 / 0 compras / 26 LPV. Con 26 LPV, el "0 compras" no es evidencia (umbral ~32).
- VIDEO__DURABILIDAD__V1__29092026 (lite) — Meta le cortó la entrega: $226,23 / 5 LPV (la semana anterior se llevaba el 63%). La semana anterior trajo 4 de las 6 compras del lite.
Desaparecidos desde el 6-oct: ninguno nuevo. CARR__LIFESTYLE__V6__18082026 está PAUSED desde el 28-sep (documentado). Traffic: 6 ads con gasto, ver abajo.
Video simple con 5 titles y 5 bodies. Lifestyle: perro con el arnés puesto en situaciones de paseo. Índice 2,06, CPA $758,90 (10 compras). CTR out bajo (1,09%) con conversión alta: trae menos gente y más decidida.
Flex de 13 imágenes lifestyle, 6 titles, 1 body. CTR out 3,14% alto e índice 0,70: buen click, conversión del click más floja. Mejor ROAS piso (0,79).
Flex de 4 videos lifestyle, 5 titles, 5 bodies. CTR out 3,56% y volumen: 17 compras. p25 de video 5,3%: el hook retiene poco en las ubicaciones donde se está entregando ahora.
Patrón: los tres son lifestyle (perro con el arnés en el paseo). Tirones / control sigue sin ningún ad: 11 semanas sin cobertura de ese ángulo.
| Ad | Spend | Compras | CPA | Índice | CTR out | Freq 7d | ROAS piso |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VID LIFESTYLE V3 | $14.344,78 → $20.161,23 | 12 → 17 | $1.195,40 → $1.185,95 | 0,88 → 0,78 | 3,46% → 3,56% | 4,53 → 4,84 | 0,60 → 0,06 |
| DynamicVID V2 | $7.191,90 → $7.589,01 | 5 → 10 | $1.438,38 → $758,90 | 1,32 → 2,06 | 1,07% → 1,09% | 2,20 → 2,00 | 0 → 0,29 |
| Carousel LIFESTYLE 3 | $11.357,76 → $4.652,64 | 9 → 5 | $1.261,97 → $930,53 | 0,83 → 0,70 | 3,59% → 3,14% | 4,32 → 2,99 | 0,42 → 0,79 |
| CARR LIFESTYLE V6 (28-sep) | $1.807,32 → $1.210,60 | 2 → 2 | inconcl. | — | 1,07% → 1,21% | 2,79 → 2,56 | 0 → 0 |
| VID KODACOLLAB | $1.045,35 → $1.020,66 | 0 → 2 | inconcl. | 0 → 1,51 | 1,23% → 1,49% | 2,49 → 2,30 | 0 → 0 |
| CARR BENEFICIOS V7 | $55,78 → $7,71 | 0 → 0 | — | — | — | 1,39 → 1,14 | — |
| LITE (campaña) | $1.692,50 → $1.758,80 | 6 → 0 | — | — | 1,52% → 1,23% | 2,73 → 2,22 | 0 → 0 |
Una ventana de 7 días de un ad grande oscila ±100%: estos deltas no deciden nada solos. Los índices se calculan cada semana con el CVR/LPV de esa semana (6-oct: 2,30%; hoy: 3,15%).
- VID LIFESTYLE V3: freq 7d 4,84 (2ª semana ≥ 4), lifetime 9,90, $199K. CPM bajando y CTR estable → no cumple la regla semanal de pausa (freq ≥ 4 + CPM subiendo). Proyección: está en la zona donde murieron los Flex grandes por gasto; en días (76) le queda margen contra el rango 73–203.
- Carousel LIFESTYLE 3: freq 7d bajó a 2,99 porque Meta le sacó gasto; lifetime 11,22 a 127 días. Ya superó la freq de muerte de los Flex (5,6–12,8 en el rango alto). El índice 0,70 sigue arriba del corte de 0,6.
- DynamicVID V2: freq 2,00, sin fatiga; ya pasó el gasto típico de un video ($91K) sin señales.
- El escalón de LPV sigue: ~163 LPV por día (antes del 28-sep ~107) con el mismo gasto, pero la conversión del click se recuperó en parte: CVR/LPV 2,30% → 3,15% (septiembre 5,52%). GA4 Paid Social CR 0,34% → 0,62%. La causa sigue sin determinar (coincidieron el cambio de ubicaciones, la re-revisión de OG y la vuelta de Carousel L3).
- Lite, 2ª semana: 0 compras Meta con 31 LPV (no es evidencia). Meta puso el 87% en AVENTURAS y le cortó la entrega a LA GUARDE, que la semana anterior había traído 4 de las 6 compras. Acumulado 29-sep → 12-oct: $3.451,30 / 6 compras / CPA $575,22 / CPM $116,88 (target < $110). Shopify: 2 arneses lite vendidos (base 1,8 por semana). Primera lectura con veredicto en la quincenal del 15-oct.
- Lite, copy publicado con errores, sin cambios (verificado por API hoy): LIFESTYLE body 1 "u perri…" (falta la T); DURABILIDAD body 6 "¡Olvídate de la preocupación…" (tuteo) y "Nuestro arnés"; text_optimizations OPT_IN en los dos.
Costo (GA4 advertiserAdCost) $5.398,27 · Shopify gclid 2 órd / $4.307,64 → ROAS 0,80 (sem. ant. 1,23) · GA4 Cross-network 1 tx / $1.200, CR 0,47%. Sigue: mantener USD 18/día y re-medir en la mensual del 1-nov.
$6.987,73 · reach 121.942 · CPM $42,16. IG_TRAFFIC: awacontrol $3.451,20 · productos $2.095,56 · Estetica $1.120,33 · Koda $3,45. STORE_TRAFFIC $317,19 (4,5%: LOCAL $314,23 + CARR_LOCAL $2,96). Nadie tocó el ad set: entrega de Meta.
Seguidores 19.542 (6-oct) → 19.702 (13-oct): +160 netos; 158 nuevos del 6 al 11-oct en insights. Costo por seguidor ~$43,67 (sem. ant. $24,67; baseline histórico $43). Canal variable: se reporta, no se investiga.
- 2026-09-LITE-TERRITORIO-PROPIO (running desde 29-sep): datos acumulados cargados en el tablero, sin veredicto (la semanal no emite veredictos sobre un ad en learning). Target de CPM < $110: acumulado $116,88, semana $111,88.
- Zombies 2026-06-PASV5-LITE y 2026-06-VISTEESEPERRO-V2: son dos briefs del 5-jun (un video UGC de tirones y un carrusel "Vistee ese perro") que nunca se produjeron. 130 días en pending_launch. Recomendación vigente: producir PASV5-LITE, que cubre el ángulo tirones (11 semanas en 0%) con material UGC existente, y archivar VISTEESEPERRO-V2.
- Pasar el total de Point + QR del 1 al 12 de octubre para cerrar el negocio de la semana (el token de MP sigue revocado).
- Corregir el copy del lite y pasar text_optimizations a OPT_OUT (arrastrado del 6-oct): "u perri" → "Tu perri"; reescribir el body 6 de DURABILIDAD en voseo y sin "Nuestro arnés".
- Confirmar si el feriado del lunes 12-oct hizo de esta una semana atípica: si sí, no se usa de base en la quincenal ni en la mensual.
- Quincenal del 15-oct: decidir V3 y Carousel L3 con 14 días (rotar si freq ≥ 4 e índice < 0,6), primer veredicto del lite y de CARR LIFESTYLE V6 (28-sep), y re-mirar si el escalón de LPV sigue convirtiendo peor.
- Decidir si se sube el ad 3 del lite (NO ABSORBE); si se sube, corregir el copy en el mismo movimiento para no reiniciar el learning dos veces.