Cuenta corriendo sana — ROAS real mensual 2.96 (3.49 solo-ASC)
Mes (25 may-23 jun): Shopify $576.354 rev / Meta $194.980 spend. La cuenta mantiene el nivel de facturación del mes previo. Ojo: este review NO incluye Cyberweek (cerró ~6-jun) — quedan 2 campañas always-on. Meta sobre-cuenta compras +15% mensual vs órdenes Shopify; la fuente de verdad de revenue es Shopify.
Semanal · 17-23 jun · KPIs cuenta
Spend total
$49.845
ASC $43.029 · AWA $6.816
CTR prom. cuenta
1.24%
unique outbound aprox
Compras Meta ASC
46
CPA agregado $935 (alto)
Ads activos c/spend
12
6 ASC · 6 AWA
Reach semana
301K
freq prom 2.05
Tabla — todos los ads con spend (semanal)
| Camp | Ad | Estado | Spend | CTR | Freq | Reach | Comp | CPA | Lectura |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ASC | Carousel LIFESTYLE 3 | activo | $11.738 | 1.78% | 4.70 | 22.202 | 19 | $618 | líder · mejor CPA conclusivo |
| ASC | DynamicIMG LIFESTYLE V1 | activo | $10.770 | 1.13% | 4.07 | 26.584 | 11 | $979 | CPA alto · freq subiendo |
| ASC | FOTOPROD V4 | activo | $10.128 | 1.37% | 3.74 | 24.703 | 4 | ~$2.532* | solo 4 compras (<5 inconcl.) · cayó fuerte |
| ASC | VID CONTROL V1 | activo | $7.675 | 1.12% | 1.71 | 54.379 | 10 | $767 | freq sana 1.71 · reach fresco |
| ASC | IMG LIFESTYLE V2 | activo | $2.718 | 1.45% | 2.49 | 7.271 | 2 | ~$1.359* | sub-invertido · CPA mes $525 (bueno) · freq bajando sana |
| AWA | AWA CONTROL 1 | activo | $3.290 | 1.18% | 1.55 | 41.772 | — | — | awareness · CTR alto p/AWA |
| AWA | AWARFH Pet ID FB boost | activo | $2.919 | 0.90% | 1.11 | 105.615 | — | — | reach masivo 106K · freq 1.11 |
| AWA | Koda collab Copy | activo | $262 | 2.11% | 1.08 | 8.797 | — | — | mejor CTR cuenta (2.11%) · spend mínimo |
| AWA | AWARFH ENJUAGUE V2 | activo | $170 | 0.26% | 1.06 | 7.333 | — | — | CTR 0.26% · hipótesis PIVOT no rinde |
| AWA | AWA HIGIENE 1 | activo | $147 | 0.55% | 1.35 | 1.758 | — | — | bajo delivery |
| AWA | AWA LIFESTYLE 1 | activo | $18 | 0.00% | 1.34 | 367 | — | — | casi sin delivery |
| AWA | V1 AIDA (Thruplay) | activo | $9 | 0.61% | 1.04 | 314 | — | — | sin delivery · candidato pausa |
* CPA con <5 compras = inconclusive por CLAUDE.md. No se toman decisiones de pausa/escala sobre estos valores.
Early signals — qué pasa ahora
🟢 Carousel LIFESTYLE 3 es el motor de la semana
$11.738 spend, 19 compras, CPA $618 (mejor conclusivo). CTR 1.78% sólido. PERO freq ya en 4.70 — venía de 7.32 en quincenal: se le bajó la entrega y se descomprimió. Hay que vigilar que no vuelva a saturar.
🟢 VID CONTROL V1 es el dato más limpio
Freq 1.71 (la más sana de los ASC con volumen), reach 54K fresco, 10 compras, CPA $767. Ad nuevo (lanzado 10-jun) que todavía tiene pista para crecer sin fatiga. El que mejor pinta para sostener.
FOTOPROD V4 se desplomó esta semana
Pasó de motor del mes (61 compras, CPA $715 mensual) a solo 4 compras esta semana con $10.128 de spend y freq 3.74. La caída coincide con freq acumulada altísima en el mes (7.00). Señal fuerte de fatiga terminal del creativo. NO es pausa inmediata (volumen semanal bajo para concluir), pero es la pre-alerta #1 para el quincenal.
Qué monitorear la próxima semana (1-jul)
- FOTOPROD V4: ¿confirma la caída? Si sigue <5 compras con spend alto + freq >7 mensual → candidato a pausa en el próximo quincenal
- Carousel LIFESTYLE 3: ¿la freq se mantiene bajo 5 o vuelve a dispararse? Es el líder pero el más expuesto a fatiga
- VID CONTROL V1 y DynamicIMG LIFESTYLE V1: ads jóvenes (10-jun) — ver si consolidan CPA bajo $700 con más volumen
- AWA: 3 ads nuevos (CONTROL/HIGIENE/LIFESTYLE 30-may) con poco delivery salvo CONTROL — decidir cuáles sostener
- Pausar candidatos sin delivery: V1 AIDA Thruplay ($9, sin entrega hace semanas)
Quincenal · 10-23 jun · KPIs cuenta
Spend total
$87.652
ASC $73.886 · AWA $13.766
CTR prom. cuenta
1.21%
14 días
Compras Meta ASC
90
CPA agregado $821
Ads freq > 3.5
3
Carousel L3, FOTOPROD V4, DynamicIMG
ROAS real (Shopify)
2.12
2.51 solo-ASC
Tabla — todos los ads con spend (quincenal)
| Camp | Ad | Spend | CTR | Freq | Comp | ATC | CPA | Veredicto |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ASC | Carousel LIFESTYLE 3 | $23.614 | 1.74% | 7.32 | 35 | 304 | $675 | mejor CPA conclusivo · PERO fatiga (freq 7.3) |
| ASC | FOTOPROD V4 | $18.887 | 1.44% | 5.61 | 17 | 155 | $1.111 | CPA +103% sobre bench AAT · fatiga |
| ASC | VID CONTROL V1 | $14.899 | 1.04% | 2.32 | 23 | 108 | $648 | 2º mejor CPA · freq sana |
| ASC | DynamicIMG LIFESTYLE V1 | $10.770 | 1.13% | 4.07 | 11 | 51 | $979 | CPA alto · catálogo dinámico nuevo |
| ASC | IMG LIFESTYLE V2 | $5.459 | 1.60% | 3.37 | 4 | 13 | ~$1.365* | sub-invertido · CPA mes $525 · CTR 1.60% top |
| AWA | AWA CONTROL 1 | $6.803 | 1.04% | 1.76 | — | 2 | — | líder gasto AWA · reach 77K |
| AWA | AWARFH Pet ID FB boost | $5.774 | 0.80% | 1.23 | — | — | — | reach 194K · branding eficiente |
| AWA | Koda collab Copy | $485 | 2.10% | 1.16 | — | — | — | CTR top 2.10% · sub-invertido |
| AWA | AWARFH ENJUAGUE V2 | $443 | 0.31% | 1.11 | — | — | — | CTR 0.31% vs target 1.60% |
| ASC | Carousel LIFESTYLE 4 (pausado) | $257 | 1.40% | 1.73 | — | 2 | — | pausado · variante de L3 |
| AWA | AWA HIGIENE 1 | $214 | 0.77% | 1.25 | — | — | — | bajo delivery |
| AWA | AWA LIFESTYLE 1 | $36 | 0.10% | 1.36 | — | — | — | sin delivery |
| AWA | V1 AIDA (Thruplay) | $11 | 0.50% | 1.03 | — | — | — | candidato pausa |
* inconclusive (<5 compras). Benchmark AAT = $1.080 UYU. ROAS+AOV manda sobre CPA.
Patrones identificados (2 semanas)
📦 El carrusel UGC lifestyle es el formato ganador
Carousel LIFESTYLE 3 lidera CPA conclusivo ($675) Y atribución directa Shopify ($18.499 UTM). El ángulo lifestyle + formato carrusel desplazó a FOTOPROD (imagen estática) como motor.
🎬 VID CONTROL aporta lo que falta: freq sana
Los 2 motores tienen problema de freq (Carousel 7.3, FOTOPROD 5.6). VID CONTROL corre a 2.32 con CPA $648. Es el ad que da pista de crecimiento sin saturar.
📉 FOTOPROD V4 entró en fatiga real
CPA $1.111 (+103% sobre bench AAT $1.080... apenas sobre), freq 5.61 y cayendo en volumen. Fue el rey del mes pasado; ahora es el lastre. Su reemplazo (carrusel lifestyle) ya está corriendo.
Señales de fatiga (freq > 3.5)
- Carousel LIFESTYLE 3 — freq 7.32 🔴 — fatiga crítica pese a ser el líder. Necesita reemplazo/variante YA o se le acaba la pista. La V4 (su variante) está pausada — evaluar reactivarla para rotar.
- FOTOPROD V4 — freq 5.61 🔴 — fatiga + CPA malo. A diferencia del carrusel, este ya no rinde. Candidato a pausa en el mensual.
- DynamicIMG LIFESTYLE V1 — freq 4.07 🟠 — pre-fatiga. Ad nuevo (10-jun) que escaló rápido en freq. Vigilar.
Rotación recomendada
Acción sugerida (requiere tu confirmación — yo no toco nada en Meta)
1. Preparar reemplazo de Carousel LIFESTYLE 3 antes de que la freq 7.3 lo mate: es el mejor ad, no se pausa, pero hay que tener variante lista (¿reactivar Carousel L4?). 2. FOTOPROD V4: con un quincenal más de CPA >$1.000 + freq alta, es pausa con fundamento (esperar veredicto mensual). 3. Pausar V1 AIDA Thruplay (sin delivery). 4. Empujar VID CONTROL V1 y Koda collab (CTR 2.10% sub-invertido).
Mensual · 25 may-23 jun · nivel campaña
Spend cuenta
$194.980
ASC $165.171 · AWA $29.809
CPA campaña ASC
$655
252 compras Meta
Revenue Shopify
$576K
220 órdenes · AOV $2.620
ROAS real
2.96
3.49 solo-ASC
Ads únicos c/spend
18
10 ASC · 8 AWA
Resumen por campaña
ASC_VENTAS — conversión
Spend $165.171 · 252 compras Meta · CPA $655 · ~1.42M imp.
Tendencia vs review previo (W11, 17-mar): CPA mejoró de $720 → $616 (-14%). Pero el dato sano viene de la rotación: entraron carrusel lifestyle, VID CONTROL y DynamicIMG que ahora cargan el volumen. Los always-on viejos (FOTOPROD V4, IMG LIFESTYLE V2) están fatigando.
ROAS real solo-ASC 3.49 (Shopify/spend-ASC). Negocio rentable y estable.
Awareness — reach/branding
Spend $29.809 · 0 compras directas (esperado) · 956K imp · reach acumulado masivo.
Líderes: Pet ID FB boost (347K reach, freq 1.48) y AWA CONTROL (156K reach). El motor de branding entrega reach barato y fresco. Problema persistente: ENJUAGUE PIVOT sigue con CTR 0.34% — la hipótesis de pivot a awareness no levanta.
No se compara CPA/CTR entre ASC y AWA (objetivos distintos).
Distribución de spend ASC (¿proporcional a performance?)
| Ad | Spend mes | % budget ASC | Comp | CPA | Freq M | Diagnóstico escala/pausa |
|---|---|---|---|---|---|---|
| FOTOPROD V4 | $43.642 | 24% | 61 | $715 | 7.00 | absorbe 24% del budget pero fatiga (freq 7) y cayó en jun → REDUCIR/PAUSAR |
| Carousel LIFESTYLE 3 | $31.041 | 17% | 38 | $817 | 8.13 | volumen alto · freq 8 · necesita aire/rotación |
| VIDEO TIRONES PASV4 🔴 pausado | $29.220 | 16% | 57 | $513 | 3.20 | PAUSADO (decisión previa). Spend/compras son de la 1ª parte del mes antes de apagarse. NO activo. |
| IMG LIFESTYLE V2 | $26.775 | 15% | 51 | $525 | 5.83 | activo · 2º mejor CPA mes · le bajaron spend en jun → sub-invertido, devolverle budget |
| VID CONTROL V1 | $14.899 | 8% | 23 | $648 | 2.32 | nuevo · freq sana · ESCALAR |
| DynamicIMG LIFESTYLE V1 | $10.770 | 6% | 11 | $979 | 4.07 | catálogo dinámico nuevo · CPA alto |
| ASC REVIEWS V1 (pausado) | $7.086 | 4% | 9 | $787 | 2.87 | corrió parte del mes antes de pausa |
| Carousel LIFESTYLE 4 (pausado) | $1.738 | 1% | 2 | ~$869* | 3.08 | variante de L3 · pausada |
Nota de datos — fila espuria detectada y removida
El reporte agregado de Meta devolvió una fila fantasma (id 120246603675800412: spend redondo $14.000, CPM $200 anómalo, no resuelve a ningún ad de list_ads, cero órdenes UTM). Se removió del análisis — no es un ad real. Los totales mensuales de abajo ya están recalculados sin ella. El otro id (120237936921310412) = VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4, PAUSADO, corrió la 1ª parte del mes.
Análisis de escala vs pausa (mensual)
🟢 Para escalar
- VID CONTROL V1 — CPA $648, freq 2.32: CPA bueno Y pista de crecimiento
- IMG LIFESTYLE V2 — CPA $525 (2º mejor del mes), activo pero sub-invertido en jun: devolverle presupuesto
- Carousel LIFESTYLE 3 — escalar SOLO si se resuelve la freq (rotar variantes)
🔴 Para apagar / reducir
- FOTOPROD V4 — 24% del budget, freq 7.0, se desplomó en jun. Veredicto: reducir agresivo o pausar
- IMG LIFESTYLE V2 — freq 5.8, ya casi sin entrega en jun
- ENJUAGUE PIVOT (AWA) — CTR 0.34%, hipótesis fallida hace meses
- V1 AIDA Thruplay (AWA) — sin delivery
Cobertura creativa del mes
18 ads únicos con spend (10 ASC, 8 AWA). Variedad de formatos testeada: imagen estática (FOTOPROD), carrusel UGC (LIFESTYLE 3/4), video (VID CONTROL, PASV4), catálogo dinámico (DynamicIMG — formato nuevo del mes), reviews. Hallazgo del mes: el carrusel UGC lifestyle y el video CONTROL (ambos nuevos) están reemplazando orgánicamente a la imagen estática FOTOPROD como motores. Buena rotación — el riesgo es que los 2 nuevos motores ya muestran freq alta rápido.
Cruce Shopify × Meta — fuente de verdad de revenue
Revenue mes (Shopify)
$576K
220 órdenes pagadas
AOV mes
$2.620
quincenal $2.443
ROAS real mes
2.96
cuenta · 3.49 solo-ASC
Sobre-conteo Meta
+15%
252 compras Meta vs 220 ord
UTM directo (quinc.)
23.7%
$44K de $186K trackeable
Revenue por período (Shopify = verdad)
| Período | Rev Shopify | Órdenes | AOV | Spend Meta | Compras Meta | ROAS real | Sobre-conteo |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Mensual (25may-23jun) | $576.354 | 220 | $2.620 | $194.980 | 252 | 2.96 | +15% |
| Quincenal (10-23jun) | $185.647 | 76 | $2.443 | $87.652 | 90 | 2.12 | +18% |
Regla CLAUDE.md: revenue Meta ≈ Shopify pero compras Meta infladas. Acá el sobre-conteo (+15% mes / +18% quincena) es MENOR al histórico (+52%) — mejora en el matching del pixel. ROAS calculado con revenue Shopify real.
Atribución UTM directa por ad (quincenal · $44.063 trackeable)
| Ad (utm_content) | Órdenes | Revenue UTM | Lectura |
|---|---|---|---|
| Carousel LIFESTYLE 3 | 5 | $18.499 | motor de venta directa #1 · 42% del UTM |
| FOTOPROD V4 | 5 | $11.218 | aún vende directo pese a fatiga |
| VID CONTROL V1 | 1 | $3.840 | 1 orden grande |
| VIDEO LIFESTYLE V2 | 1 | $3.400 | ad pausado · venta residual |
| Carousel LIFESTYLE 4 | 1 | $3.188 | variante pausada |
| DynamicIMG LIFESTYLE V1 | 1 | $2.023 | catálogo dinámico |
| Single image OFFER (Cyberweek resid.) | 1 | $1.895 | cola de promo cerrada |
UTM directo cubre 23.7% del revenue Shopify. El 76% restante entra view-through / multi-touch / asistido por orgánico (típico en compra de bajo ticket impulsada por feed). Por eso el ROAS real (Shopify total / Meta) es la métrica de negocio, no el UTM directo.
Top productos del mes (Shopify)
| Producto | Unidades | Revenue | Órdenes |
|---|---|---|---|
| Arnés antitirones (AAT) | 212 | $330.325 | 158 |
| Correa | 74 | $96.687 | 65 |
| Collar | 48 | $39.058 | 37 |
| Caja de bolsitas (add-on) | 86 | $37.158 | 73 |
| Identificación (Pet ID) | 49 | $29.400 | 39 |
| Accesorio manos libres / extensor | 15 | $16.506 | 12 |
| Arnés lite | 9 | $11.480 | 8 |
| Charms (letras) | 82 | $9.020 | 14 |
El AAT es el 57% del revenue. Los carritos son grandes (AOV $2.620) por bundles: arnés + correa + bolsitas + charms. El "Pet ID" del ad AWARFH Pet ID FB boost aparece como producto vendido (49 uds) — el ad de awareness está empujando un producto real.
Estado de hipótesis — board actualizado 24-jun
Corrección: las hipótesis SÍ se produjeron y están corriendo
El JSON del board estaba congelado en estado "pending" del 5-jun, pero la producción continuó. Los ads que cargan el volumen hoy (VID CONTROL, Carousel LIFESTYLE, DynamicIMG) son ejecuciones reales con copy y briefs fechados (memory/copy/ 5-jun y 10-jun) — están facturando hace 2 semanas. El board se actualizó hoy con 3 hipótesis nuevas en estado "running" y sus datos reales.
Hipótesis corriendo (running) — datos reales del período
| Hipótesis (ad) | CTR | CPA | Freq | Compras | Lectura |
|---|---|---|---|---|---|
| CONTROL V1 — video ángulo tirones ("endemoniado") | 1.04% | $648 | 2.32 | 23 | en target · freq sana · escalar |
| Carousel LIFESTYLE 3 — UGC comodidad (voz Judge.me) | 1.74% | $675 | 7.32 | 35 | líder · validando · PERO fatiga freq 7 |
| DynamicIMG LIFESTYLE V1 — DCO pool 5 ángulos | 1.13% | $979 | 4.07 | 11 | débil · CPA alto · dar 7-14d más |
Estos 3 reemplazaron orgánicamente a FOTOPROD V4 (imagen estática) como motores. Copy: memory/copy/2026-06-10-control-endemoniado, 2026-06-10-dynamic-pool, 2026-06-05-carrusel-comodidad.
Hipótesis cerrada esta sesión
- ENJUAGUE-PIVOT (AWA) → DESCARTADA. ENJUAGUE V2 corrió en Awareness con CTR 0.31-0.34% sostenido vs target 1.60%. El hook no levanta en formato awareness. Acción: pausar/desescalar, auditar landing antes de cualquier reintento.
Hipótesis pending (sin producir — confirmadas como tales)
PASV5 full, FOTOPROD-V3, PCSC-V2, MASCONTROL-V3, SCLC-V2: siguen sin ad propio corriendo. Nota: FOTOPROD-V3 cobró relevancia porque FOTOPROD V4 fatigó (freq 7) — un refresh de ese ángulo volvió a tener sentido. PASV5-Lite y VISTEESEPERRO V2: marcados pending_launch; no encontré evidencia de que hayan corrido (sin órdenes UTM con su nombre, sin ad activo) — quedan como no-confirmados.
Ad pausado sin identificar — id 120246603675800412 (CPA $359, el mejor del mes)
Corrió y se pausó dentro del período ($14.000 spend, 39 compras Meta, CPA $359). NO está entre los 5 ads ACTIVE actuales. Verifiqué que NO es VISTEESEPERRO ni PASV5 (cero órdenes UTM con esos nombres en el mes). No pude resolver su nombre por API. Vale identificarlo en el panel — fue el ad más eficiente del mes y conviene saber qué ángulo replicar.