Shopify cayó -47% en órdenes y -40% en revenue vs semana previa (Meta no lo refleja)
Sem prev (7-13 may): 30 órdenes Shopify, $79.169. Esta sem: 16 órdenes, $47.059. Meta sigue marcando 37 compras y ROAS 1.64 (idéntico a sem prev). Es exactamente el caso del libro: ROAS Meta "lateral" mientras la realidad del dinero entrando cayó casi a la mitad. Esta es la razón por la que cruzar con Shopify es no-negociable.
KPIs del período
Spend ASC
$37.658
UYU · -5% vs $39.592 sem prev
Órdenes Shopify
16
vs 30 sem prev · -47% 🔴
Revenue Shopify
$47.059
vs $79.169 sem prev · -40% 🔴
ROAS Meta
1.64
vs 1.64 sem prev · idéntico (engaña)
ROAS real (Shopify)
1.05
$47K rev / $44.6K spend · -hueco-
Comparativo semana actual vs sem prev (7-13 may)
| Métrica | Sem prev (7-13 may) | Sem actual (21-27 may) | Δ | Lectura |
|---|---|---|---|---|
| Spend ASC | $39.592 | $37.658 | -5% | Lateral |
| Compras Meta | 37 | 37 | 0% | Idéntico (pixel) |
| Revenue Meta | $64.744 | $61.645 | -5% | Lateral (pixel) |
| CPA Meta | $1.070 | $1.018 | -5% | Lateral |
| ROAS Meta | 1.64 | 1.64 | 0% | Idéntico (pixel engaña) |
| Órdenes Shopify | 30 | 16 | -47% | 🔴 Caída fuerte real |
| Revenue Shopify | $79.169 | $47.059 | -40% | 🔴 $32K menos venta real |
| AOV Shopify | $2.639 | $2.941 | +11% | 🟢 Ticket promedio subió (combos) |
| Freq ASC | ~3.5 (semanal estimada) | 5.18 | +48% | 🔴 Saturación acelerada |
El AOV Shopify subió +11% — el negocio NO está perdiendo clientes de bajo ticket, está perdiendo clientes en general
Si solo cayeran los compradores de combos chicos, AOV bajaría. Acá AOV subió. Lo que cayó fue volumen — gente que no llegó al checkout. Posibles causas: 1) pool quemado (freq 5.18), 2) menos creativos en rotación → menos cobertura, 3) factores externos (clima, fecha, competencia). Ninguna se diagnostica con Meta solo.
ASC · 4 ads activos (semana)
| Ad | Spend | CTR | Freq | Compras Meta | CPA | ROAS≈ | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4 | $13.455 | 1.43% | 2.68 | 22 | $612 ⭐ | 2.72 | 🟢 Líder semanal · sano y rinde |
| ASC_ATT_REVIEWS V1 | $11.379 | 0.97% | 3.52 🟠 | 4 | $2.845 inconcl <5 | 0.59 | 🔴 Sigue débil · CPA inconcluso pero tendencia mala |
| ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2 | $6.955 | 1.46% | 3.69 🟠 | 5 | $1.391 | 1.20 | 🟡 CPA subió a $1.391 desde $665 quincenal · empeora |
| ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V4 | $5.869 | 0.77% | 2.79 | 6 | $978 | 1.70 | 🟡 Quincenal era $583, ahora $978 · revisar |
Early signals — qué pasó esta semana
🟢 LO BUENO
PASV4 brilló
CPA $612 (mejor de la cuenta), ROAS 2.72, freq 2.68 (más sana que el resto). 22 compras Meta en la semana sobre $13.455 spend. AOV Shopify de la semana ($2.941) probablemente apalancado por los combos que trae PASV4 (5 órdenes UTM con productos múltiples).
🟡 LO PREOCUPANTE
FOTOPROD V4 desmejoró
El que era ROAS 2.55 quincenal bajó a 1.70 semanal y CPA subió de $583 a $978. Solo 6 compras con $5.869 — sigue trayendo combos pero menos. Posible early signal de fatiga (freq 2.79 semanal pero 5.54 mensual indica que el pool de FOTOPROD V4 ya se rotó varias veces).
🔴 LO MALO
REVIEWS V1 sigue sin arrancar
14 días desde re-prendido y solo 4 compras esta semana sobre $11.379 spend. CPA inconcluso por <5 compras pero la tendencia es clara: en la quincena lleva 15 compras y CPA $1.498. El plan de "darle 21 días" termina el 5-jun — si para entonces no llegó a CPA <$1.000, pausar.
Awareness · 6 ads (semana)
| Métrica AWA semanal | Valor |
|---|---|
| Spend | $6.989 |
| Impresiones | 228.498 |
| Reach | 177.198 |
| CTR | 0.68% |
| Frequency | 1.29 (sana) |
| Video p100 (completions) | 34.458 |
| CPM | $30.58 |
AWA estable. CTR 0.68% sano (vs 0.62% quincenal). Reach 177K personas únicas. Sin cambios urgentes. Detalle por ad → ver review quincenal.
Hipótesis en curso — datos parciales
5 hipótesis sin ad en producción · 1 corriendo con señales débiles
ENJUAGUE-PIVOT (AWA) CTR semanal de la quincena 0.32% vs target original V1 1.60% — el pivot no replicó la atención del hook. Las otras 5 hipótesis (PASV5, FOTOPROD V3, PCSC V2, MASCONTROL V3, SCLC V2) siguen pending desde febrero porque los ads nunca se materializaron.
Monitorear la próxima semana
Validar si la caída Shopify es semana atípica o tendencia
$47K es una semana baja para Salvajes (sem 7-13 may fue $79K, sem 30 abr-6 may $71K). Si la próxima semana (28 may - 3 jun) vuelve a estar en ~$45-50K, hay un problema estructural (pool quemado + sin creativos nuevos). Si rebota a $65K+, fue ruido. Esto es lo más importante a observar el próximo lunes.
Vigilar FOTOPROD V4 — primer signal de deterioro
Quincenal ROAS 2.55 → semanal 1.70. Si la próxima semana vuelve a 2.0+, fue ruido. Si sigue bajando, FOTOPROD V4 está empezando a fatigarse y eso deja a la cuenta sin su mejor ROAS. Es la otra cosa crítica a monitorear.
Producir creativos esta semana (no la siguiente)
La caída Shopify, la pérdida de ROAS en FOTOPROD V4 y la falla de REVIEWS V1 conectan a la misma causa: 4 ads viejos sosteniendo una cuenta que necesita rotación creativa. PASV5 y Comodidad mutua tenían que estar listos hace 2 semanas. Esta semana es el plazo límite real.