Veredicto del budget cut según Shopify: EXITOSO
Spend cuenta -13% ($53.339 → $46.330). Órdenes web Shopify: 30 → 30 (sin caída). Revenue web: $71.798 → $79.169 (+10%). AOV: $2.393 → $2.639 (+10%). Gastaste $7K menos y vendiste $7K más = $14K de margen ganado. Meta atribuye menos pero la realidad del dinero entrando dice otra cosa. Confirma que el problema de los reviews previos era de atribución/pixel, no de generación real de ventas.
KPIs del período
Spend ASC
$39.592
UYU · -15% vs sem prev
Órdenes Shopify (web)
30
vs 30 sem prev · sin caída
Revenue Shopify (web)
$79.169
+10% vs $71.798 sem prev
AOV Shopify
$2.639
+10% vs $2.393 sem prev
ROAS Meta atribuido
1.64
vs 1.62 sem prev (lateral)
Comparativo Shopify vs Meta — antes/después del cut
| Métrica | Sem prev (30 abr-6 may) | Sem actual (7-13 may) | Δ | Lectura |
|---|---|---|---|---|
| Spend cuenta | $53.339 | $46.330 | -13% | Cut aplicado ✓ |
| Daily ASC promedio | $6.664 | $5.656 | -15% | Algo gastó +3% sobre target $5.500 |
| Órdenes Shopify (web) | 30 | 30 | 0% | 🟢 Sin caída de volumen |
| Revenue Shopify (web) | $71.798 | $79.169 | +10% | 🟢 +$7.371 en venta real |
| AOV Shopify | $2.393 | $2.639 | +10% | 🟢 Tickets más altos |
| Compras Meta atribuidas | 39 | 37 | -5% | Pixel sub-atribuye |
| Revenue Meta atribuido | $75.590 | $64.744 | -14% | 🔴 Atribución empeoró |
| CPA Meta | $1.196 | $1.070 | -11% | Mejor eficiencia |
El gap Meta vs Shopify se ensanchó
Atribución Meta cayó 14% pero Shopify creció 10%. La discrepancia confirma deduplication issue del pixel — los reviews previos venían con ROAS Meta inflado, ahora sub-atribuye. La realidad del negocio (Shopify) es la única fuente confiable. Decisiones basadas solo en ROAS Meta van a llevarte a malas conclusiones.
ASC_VENTAS · 5 ads activos
| Ad | Spend | CTR | Freq | Compras Meta | CPA | AOV | ROAS | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2 | $10.998 | 1.00% | 4.97 saturada | 17 | $647 | $1.229 ↓ | 1.90 | 🔴 Quemado · AOV cayó $3.361→$1.229 |
| VIDEO_LITE_ABRIGOV2 | $10.933 | 2.13% | 2.53 | 2 | $5.466 | $1.848 | 0.34 colapsó | 🔴 Off-season · pausar |
| ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V4 | $8.051 | 0.79% | 3.22 | 6 | $1.342 | $3.754 | 2.80 ⭐ | 🟢 Mejor ROAS · AOV alto (combos) |
| VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4 | $6.776 | 1.51% | 2.76 | 10 | $678 | $1.583 | 2.34 resucitó | 🟢 Volvió · ROAS 0.70→2.34 |
| Carousel__DURABILIDAD__V1__260427 | $2.835 | 0.78% | 1.88 | 2 | $1.418 | $900 | 0.63 | 🔴 2ª semana sin arrancar · pausar |
Awareness · 6 ads activos
| Ad | Spend | Imp | Reach | CTR | Freq | Notas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| V3 AIDA (ThruPlay) | $3.199 | 74.924 | 48.309 | 0.45% | 1.55 | recuperó delivery |
| AWARFH_AWA_FLEX_LITE_ENJUAGUE_V2 | $2.732 | 140.109 | 120.132 | 0.30% | 1.17 | Sano |
| AWARFH_Pet ID FB boost | $560 | 26.793 | 25.343 | 0.86% | 1.06 | Sano |
| AWARFH_V2 AIDA (ThruPlay) | $153 | 4.516 | 4.326 | 0.38% | 1.04 | Bajo delivery |
| Koda collab – Copy | $88 | 2.756 | 2.674 | 0.94% | 1.03 | Bajo spend |
| V1 AIDA (Thruplay) | $6 | 232 | 223 | 0.86% | 1.04 | Casi sin entrega |
AWA se reorganizó tras pausa de MASCONTROL V2
El budget liberado se distribuyó: V3 AIDA recuperó delivery ($3.199 vs $0 sem prev), Enjuague V2 subió a $2.732. Reach total AWA: 200K → audiencia más diversificada. Freq mensual de la campaña va a bajar de 4.55 hacia 2.5-3.0.
Best Performers · top 3
ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V4
⭐ Mejor ROAS + AOVROAS2.80
Compras6
Revenue$22.525
CPA$1.342
AOV$3.754 ⭐
Frequency3.22
Foto producto sigue siendo el motor de revenue. AOV $3.754 confirma que carga combos. Subió de ROAS 2.09 → 2.80 con la redistribución de budget. Es el único ad rentable consistente.
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4
resucitóROAS2.34
Compras10
Revenue$15.828
CPA$678 ⭐
AOV$1.583
CTR1.51%
De ROAS 0.70 a 2.34 en una semana. El budget liberado le dio aire. Confirma que el ángulo "tirones" sigue funcionando (validado además por reseñas Judge.me). PASV5 con creativo nuevo del mismo ángulo es prioritario.
ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2
aún spendea, AOV cayóROAS1.90
Compras17
Revenue$20.896
CPA$647 ⭐
AOV$1.229 ↓
Frequency4.97 ⚠️
AOV se desplomó de $3.361 → $1.229 en una semana. El ad sigue trayendo gente pero ya no compradores premium — ahora atrae compras de arnés solo, no combos. Freq 4.97 no bajó pese al cut. Quemado, urge reemplazo (Comodidad mutua).
Worst performers · 2 ads para pausar esta semana
VIDEO_LITE_ABRIGOV2
$10.933 / 2 comprasROAS0.34
CTR2.13% ⭐
CPA$5.466 🔴
Freq2.53
CTR sigue siendo top de la cuenta pero NO convierte. Off-season confirmado: ROAS 3.73 (sem hace 3) → 1.01 → 0.34. CPA $5.466 = 5x benchmark. Guardar el creativo para próxima temporada fría. Pausar ya.
Carousel__DURABILIDAD__V1__260427
2 semanas sin arrancarROAS sem 10.43
ROAS sem 20.63
Total spend$6.523
Total compras4
Hipótesis "reemplazo de FOTOPROD V4" NO se cumplió. FOTOPROD V4 sigue dando ROAS 2.80, este V1 estancado en <0.7. 2 semanas con datos = veredicto suficiente para pausa. Revisar concepto antes de producir V2.
Lo que funcionó / lo que no del budget cut
Funcionó
• Shopify revenue +10% con 13% menos spend = margen ganado real ~$14K UYU/semana
• PASV4 resucitó (ROAS 0.70 → 2.34) — el ángulo tirones sigue siendo válido
• FOTOPROD V4 mejoró eficiencia (ROAS 2.09 → 2.80)
• AOV Shopify subió ($2.393 → $2.639) — compradores de mejor calidad
• AWA se reorganizó tras pausa de MASCONTROL — V3 AIDA recuperó delivery
• PASV4 resucitó (ROAS 0.70 → 2.34) — el ángulo tirones sigue siendo válido
• FOTOPROD V4 mejoró eficiencia (ROAS 2.09 → 2.80)
• AOV Shopify subió ($2.393 → $2.639) — compradores de mejor calidad
• AWA se reorganizó tras pausa de MASCONTROL — V3 AIDA recuperó delivery
No funcionó
• LIFESTYLE V2 freq apenas bajó (5.01 → 4.97) — el cut no fue suficiente para refrescar audiencia
• LIFESTYLE V2 AOV se desplomó ($3.361 → $1.229) — el ad ya atrae cold traffic de baja calidad
• ABRIGO V2 colapsó del todo (ROAS 0.34) — temporada terminada
• DURABILIDAD V1 no arrancó en 2 semanas — el creativo no resuena
• Atribución Meta empeoró ($75K → $64K en revenue Meta) mientras Shopify mejoró — gap pixel se ensanchó
• LIFESTYLE V2 AOV se desplomó ($3.361 → $1.229) — el ad ya atrae cold traffic de baja calidad
• ABRIGO V2 colapsó del todo (ROAS 0.34) — temporada terminada
• DURABILIDAD V1 no arrancó en 2 semanas — el creativo no resuena
• Atribución Meta empeoró ($75K → $64K en revenue Meta) mientras Shopify mejoró — gap pixel se ensanchó
Diagnóstico estructural
El budget cut resolvió el problema de overspend y ganó margen, pero no resolvió la fatiga creativa. LIFESTYLE V2 está quemado: con menos budget el algo lo siguió usando porque queda muy poco pool. El AOV cayendo de $3.361 a $1.229 en una semana es la prueba de que ya no atrae al comprador premium — está raspando el fondo de la audiencia. El problema ahora es estructural de pool: 5 ads, de los cuales 1 está quemado y 2 hay que pausar = quedaríamos con 2 ads (FOTOPROD V4 + PASV4). Insostenible. Producir Comodidad mutua + PASV5 esta semana es no-negociable.
Recomendaciones esta semana
Pausar ABRIGO V2 y DURABILIDAD V1
ABRIGO V2: off-season real, ROAS 0.34, CPA $5.466. Guardar creativo para junio/julio. DURABILIDAD V1: 2 semanas con ROAS <0.7, decisión clara. Total liberado: ~$13.768/semana.
NO bajar más budget
El daily ASC $5.500 está funcionando bien según Shopify. Si pausamos ABRIGO + DURABILIDAD y el spend de ASC cae a $4.000/día solo (porque queda menos pool), el algoritmo ya está auto-bajando — no hace falta forzarlo. Mantener daily configurado en $5.500.
Producir Comodidad mutua + PASV5 ESTA semana
Sin estos 2 creativos, la próxima semana quedamos con 2 ads ASC corriendo. Riesgo alto. Comodidad mutua = imagen fija, frase candidata "Le queda cómodo a mi perro. Y a mí también." (Camila Vellozo, reseña 6 abr). PASV5 = mismo ángulo tirones que V4 con creativo fresco, validado por reseñas (Agustina Becerra "tira mucho cuando está emocionado").
Arreglar pixel deduplication
El gap Meta vs Shopify se ensanchó. Esta semana Meta reportó $64K mientras Shopify generó $79K. Está sub-atribuyendo. Combinado con la sobre-atribución previa (factor 0.57), el pixel está roto en dos direcciones. Ver `memory/desktop_analyses/2026-05-02-signal-diagnostics-pixel-dedup.md`. Acción: revisar app Shopify de Meta Pixel, reinstalar, validar event_id matching.
Mantener decisiones del review prev
Las pausas de LIFESTYLE V1, ANATOMIA V3, PCSC V1 + MASCONTROL V2 funcionaron. PASV4 resucitó con el budget liberado. La hipótesis "imagen fija > video" se confirma: 2 de los 3 mejores son imágenes (FOTOPROD V4, LIFESTYLE V2), el único video que funciona es PASV4 con ángulo específico de pain.