KPIs del período
Spend ASC
$46.646
UYU · 9 ads activos
Compras ASC
39
Revenue $75.590
ROAS ASC
1.62
CPA $1.196 · benchmark $1.080
Mejor CTR
2.06%
VIDEO_LITE_ABRIGOV2
Awareness
$6.693
401.620 imp · 248.188 reach
Caída fuerte de ROAS semanal
ROAS ASC cae de 2.89 (quincenal previo) a 1.62 esta semana. CPA sube de $731 a $1.196 (+11% sobre benchmark $1.080). Causa: 4 ads con spend significativo (LIFESTYLE V1, ANATOMIA V3, PCSC V1, MASCONTROL leak — total $15.535) generaron 0 compras atribuidas. ABRIGO V2 también cayó de ROAS 3.73 a 1.01 (fatiga emergente). LIFESTYLE V2 sigue sosteniendo el revenue (62% del total) pero su freq llegó a 5.01 — saturación inminente.
ASC_VENTAS · todos los ads
| Ad | Spend | Imp | CTR | CPM | Freq | Reach | Compras | CPA | AOV | ROAS | Revenue |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2 | $11.903 | 121.896 | 1.00% | $98 | 5.01 saturada | 24.348 | 14 | $850 | $3.361 | 3.95 | $47.059 |
| VIDEO_LITE_ABRIGOV2 | $8.112 | 69.667 | 2.06% | $116 | 2.19 | 31.829 | 9 | $901 | $910 | 1.01 cayó | $8.191 |
| ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V4 | $7.205 | 53.361 | 0.76% | $135 | 2.79 | 19.122 | 10 | $721 | $1.504 | 2.09 | $15.044 |
| VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4 | $5.278 | 42.789 | 1.63% | $123 | 2.48 | 17.236 | 4 | $1.320 | $924 | 0.70 bajo | $3.695 |
| ASC_VIDEO_ATT_LIFESTYLE V1 | $5.067 | 50.303 | 1.62% | $101 | 2.79 | 18.040 | 0 | — | — | 0.00 cero | $0 |
| Carousel__DURABILIDAD__V1__260427 🆕 | $3.688 | 22.532 | 0.79% | $164 | 2.25 | 10.020 | 2 | $1.844 | $800 | 0.43 arranque flojo | $1.600 |
| VIDEO_AAT_ANATOMIA_AIDAV3 | $3.613 | 31.689 | 1.32% | $114 | 1.74 | 18.171 | 0 | — | — | 0.00 cero | $0 |
| ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 | $1.779 | 19.640 | 1.73% | $91 | 2.25 | 8.723 | 0 | — | — | 0.00 cero | $0 |
| ASC_CARR_ATT_FOTOPROD V4 | $222 | 1.757 | 1.02% | $126 | 1.65 | 1.063 | 0 | — | — | 0.00 pausado 5-may | $0 |
Awareness · todos los ads
| Ad | Spend | Imp | CTR | CPM | Freq | Reach | Estado |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| AWA_ATT_MASCONTROL V2 | $3.476 | 250.971 | 0.25% | $14 | 2.18 | 115.363 | freq baja, audiencia abierta |
| AWARFH_AWA_FLEX_LITE_ENJUAGUE_V2 | $1.692 | 100.174 | 0.33% | $17 | 1.16 | 86.540 | sano |
| AWARFH_V2 AIDA (ThruPlay) | $1.251 | 36.355 | 0.43% | $34 | 1.10 | 33.014 | sano |
| AWARFH_Pet ID FB boost | $265 | 13.800 | 1.04% | $19 | 1.07 | 12.955 | CTR top AWA |
| Koda collab – Copy | $8 | 274 | 0.73% | $29 | 1.01 | 270 | bajo spend |
| V1 AIDA (Thruplay) | $1 | 46 | 0.00% | $26 | 1.00 | 46 | casi sin entrega |
| V3 AIDA (ThruPlay) | $0 | 0 | — | — | — | — | activo, sin entrega |
Best Performers · top 3
ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2
⭐ Mejor ROAS + revenueROAS3.95
Compras14
Revenue$47.059
CPA$850
AOV$3.361
Frequency5.01 ⚠️
Imagen lifestyle del arnés en uso. AOV $3.361 sigue siendo alto (carga combos/packs). Pero freq 5.01 es saturación clara — venía de 3.61 → 5.01 en una semana. Va a colapsar pronto si no rotamos.
ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V4
CPA topROAS2.09
Compras10
Revenue$15.044
CPA$721 ✓
AOV$1.504
Frequency2.79
Foto producto sigue trayendo conversiones consistentes. CTR 0.76% bajo pero CVR alto sobre los que clickean. Queda margen de freq antes de saturación.
VIDEO_LITE_ABRIGOV2
CTR top, ROAS cayóROAS1.01 ⚠️
Compras9
Revenue$8.191
CPA$901
AOV$910 ↓
CTR2.06% ⭐
Top CTR de la cuenta pero ROAS colapsó de 3.73 → 1.01. AOV $910 vs $2.553 prev — está trayendo compras de ticket bajo (abrigo solo, sin combos). Producto entrando en off-season + audiencia agotándose.
Worst Performers · 3 ads con $5K+ spend y 0 compras
ASC_VIDEO_ATT_LIFESTYLE V1
$5.067 / 0 comprasROAS0.00
CTR1.62%
Frequency2.79
Reach18.040
Confirma tendencia: ROAS mensual era 2.93, semana prev 0.65, ahora 0.00. CTR 1.62% sigue siendo bueno, pero las clicks no convierten. Hipótesis: el video performa para top-funnel, no para captura. Candidato a pausa inmediata.
VIDEO_AAT_ANATOMIA_AIDAV3
$3.613 / 0 comprasROAS0.00
CTR1.32%
Frequency1.74
Reach18.171
Cayó duro vs prev. Mensual ROAS 2.67, semana prev 1.48, ahora 0.00. Freq 1.74 baja → no es fatiga, es relevancia. El ángulo "anatomía / H-shape" no resuena en audiencia fresh esta semana. Reseñas validaron el ángulo pero el creativo no lo enfatiza visualmente.
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1
$1.779 / 0 comprasROAS0.00
CTR1.73%
Frequency2.25
Reach8.723
Cuarta semana corriendo con ROAS persistente bajo (1.31, 1.19, 1.15, ahora 0.00). Spend bajo, daño contenido, pero ya no aporta. Pausar y reemplazar.
Early signals · ads nuevos
Carousel__DURABILIDAD__V1__260427 — primer corte de 7 días
Activo desde 27-abr (último review tenía solo $218 y 0 compras, sin datos suficientes). Esta semana ya acumuló $3.688 con 2 compras (ROAS 0.43, CPA $1.844). CTR 0.79% bajo. AOV $800 (compras de ticket bajo, sin combo). Hipótesis del review previo (carrusel durabilidad reemplaza FOTOPROD V4) no se está cumpliendo — FOTOPROD V4 hace ROAS 2.09, este V1 hace 0.43. Le doy 7 días más antes de pausar (necesita acumular ≥$5.500 spend o ≥5 compras según hypothesis_thresholds).
Señales de fatiga · frequency > 3.5
LIFESTYLE V2 — freq 5.01 (saturación)
Pasó de freq 3.61 (prev quincenal) a 5.01 esta semana. ROAS bajó de 7.12 → 3.95 pero sigue siendo el top performer absoluto (62% del revenue de la cuenta). No pausar todavía pero preparar reemplazo urgente — el ad tiene esta semana o la próxima antes de tornarse insostenible. La review de Judge.me 2026-05-07 sugirió un brief "Comodidad mutua" que ataca un insight underused — buen candidato a producir esta semana como sucesor.
MASCONTROL V2 (AWA) — freq mensual 4.55
En el período de 7 días la freq cayó a 2.18 (audiencia más abierta vs mensual). Sigue gastando $3.476/semana. CTR 0.25% bajo. Recomendación del review prev (pausar/reducir budget) sigue vigente, no se ejecutó.
Patrones identificados
Imagen fija lifestyle > videos en esta cuenta
Los 2 ads que generan revenue real (LIFESTYLE V2, FOTOPROD V4) son imagen fija. Los 4 videos largos (LIFESTYLE V1, ANATOMIA V3, PCSC V1, PASV4) o tienen ROAS < 0.7 o cero compras. Hipótesis: el formato imagen estática carga el contexto en 1 segundo (perro + arnés + entorno), mientras los videos requieren retención que la audiencia no está dando.
AOV bajando en ABRIGO V2 ($2.553 → $910)
Cuando un ad cae de AOV alto a bajo de una semana a otra es señal de que está atrayendo otra audiencia: gente que compra el producto único en vez de combos. Coincide con final de temporada de abrigo — los compradores de combo (más calificados) ya saturaron, y queda público de impulso. Esto es lo que tira el ROAS abajo, no el CPA.
CTR alto ≠ compras
LIFESTYLE V1 (CTR 1.62%, 0 compras) y PCSC V1 (CTR 1.73%, 0 compras) demuestran que el clic no es señal de compra. La gente clickea y no convierte. Hipótesis: la landing page del arnés solo (no combo) tiene fricción o el ad promete algo que la PDP no entrega.
Cobertura de ads · todos mencionados
9 ads ASC + 7 ads AWA = 16 ads activos.
ASC con compras (3): LIFESTYLE V2, FOTOPROD V4, ABRIGO V2, PASV4, DURABILIDAD V1.
ASC con 0 compras y spend significativo (3): LIFESTYLE V1, ANATOMIA V3, PCSC V1 — candidatos a pausa.
ASC pausado en el período: CARR_FOTOPROD V4 (pausado 5-may, $222 antes de pausa) ✓ acción del review prev ejecutada.
AWA top spender: MASCONTROL V2 ($3.476). AWA top CTR: Pet ID FB boost (1.04%). AWA sano: Enjuague V2, V2 AIDA. AWA sin entrega: V1 AIDA, V3 AIDA, Koda collab.
ASC con compras (3): LIFESTYLE V2, FOTOPROD V4, ABRIGO V2, PASV4, DURABILIDAD V1.
ASC con 0 compras y spend significativo (3): LIFESTYLE V1, ANATOMIA V3, PCSC V1 — candidatos a pausa.
ASC pausado en el período: CARR_FOTOPROD V4 (pausado 5-may, $222 antes de pausa) ✓ acción del review prev ejecutada.
AWA top spender: MASCONTROL V2 ($3.476). AWA top CTR: Pet ID FB boost (1.04%). AWA sano: Enjuague V2, V2 AIDA. AWA sin entrega: V1 AIDA, V3 AIDA, Koda collab.
Hipótesis activas
0 hipótesis con estado "running" en el tablero — todas están pending / descartada / insuficiente_data. Tablero no se actualizó en este review.
Hipótesis emergente esta semana (no formalizada): "Imagen fija > video para esta audiencia". Justificación: 2 imágenes generan 100% del revenue rentable, 3 videos generan 0 compras con $10K spend. Para validarla, el próximo brief debería ser imagen fija (Comodidad mutua del review-analysis 2026-05-07 calza perfecto).
Hipótesis emergente esta semana (no formalizada): "Imagen fija > video para esta audiencia". Justificación: 2 imágenes generan 100% del revenue rentable, 3 videos generan 0 compras con $10K spend. Para validarla, el próximo brief debería ser imagen fija (Comodidad mutua del review-analysis 2026-05-07 calza perfecto).
Recomendaciones · qué monitorear próxima semana
Pausar 3 ads de cero conversión esta semana
LIFESTYLE V1 ($5.067, 0 pur), ANATOMIA V3 ($3.613, 0 pur), PCSC V1 ($1.779, 0 pur). Total quemado: $10.459. Si no se pausan, próxima semana repiten. PCSC V1 ya viene 4 semanas con ROAS bajo, decisión clara.
Producir reemplazo de LIFESTYLE V2 ya
Freq 5.01 + ROAS bajando 7.12 → 3.95. Una semana o dos antes de colapso. Brief "Comodidad mutua" (insight underused según review-analysis) es el candidato natural — formato imagen fija, ángulo nuevo. Prioridad para `/creative-brief` o `/copy-write` esta semana.
Decidir DURABILIDAD V1 en próximo review
7 días corridos con ROAS 0.43 y CTR 0.79%. Le quedan 3-4 días antes de superar el umbral de spend del hypothesis_thresholds. Si próxima semana no reverte → pausar. La hipótesis del review previo (reemplazo de CARR_FOTOPROD V4) no se está cumpliendo.
ABRIGO V2 — definir off-season
AOV cayó a $910, ROAS a 1.01. Si la próxima semana sigue ≤ 1.5, considerar pausar formalmente y guardar para próxima temporada fría. Es ad estacional, no es problema del creativo.
Acción del review prev ejecutada
CARR_FOTOPROD V4 fue pausado el 2026-05-05 ✓. Decisión correcta — venía con freq 6.33 + ROAS 0.64. Pendiente: pausar/reducir MASCONTROL V2 (AWA, freq mensual 4.55).