Salvajes — Creative Review · 10

Todos los ads · ASC_VENTAS

Ad	Spend $	Impr.	CTR	CPM	Compras	CPA $	Freq	Estado
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2Video · SCLC	13.183	98.038	0.91%	134	23	573	4.67	⚠ Fatiga
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V3Flexible Ad · Foto producto	9.899	126.078	0.82%	78	9	1.100	3.25	→ Testing
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2Flexible Ad · Foto producto	8.137	70.381	1.65%	115	11	740	2.65	Activo
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V3Video · SCLC	3.002	27.455	0.94%	109	6	500	1.94	Nuevo
ASC_ATT_REVIEWS V1Reviews UGC	2.140	18.452	1.41%	116	4 ⚠	inconclusive	2.28	Activo
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4Video · PASV	2.293	17.541	1.87%	130	3 ⚠	inconclusive	2.05	Activo
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3Video · PASV	2.102	15.575	1.96%	135	1 ⚠	inconclusive	1.46	Activo
ACS_AAT_IMG_LIBERTAD V1Imagen · Libertad	1.476	11.727	0.85%	125	2 ⚠	inconclusive	1.54	Activo
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1Video · SCLC	980	6.833	1.87%	143	2 ⚠	inconclusive	1.45	Activo
ASC_AAT_POST_KODA_V3Post orgánico boosteado · Koda	890	9.189	5.46%	97	0	—	1.81	Activo
ASC_IMG_AAT_VS_V3Imagen · VS	564	4.685	1.20%	120	1 ⚠	inconclusive	1.69	Activo
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1Video · PCSC	225	1.423	3.94%	158	0	—	1.66	Activo
ASC_AAT_FLEX_REVIEWS V3Flexible Ad · Reviews	129	1.286	1.87%	100	0	—	1.35	Activo
FOTOPROD_AAT_FEATURES_CARR V4Carrusel · Foto producto	96	680	0.29%	141	0	—	1.27	Sin datos

Awareness — AWA_ATT_MASCONTROL V2

Ad	Spend $	Reach	Impr.	Freq	CPM $	Video views	Nota
AWA_ATT_MASCONTROL V2Video · Awareness	1.517	53.403	119.478	2.24	12,7	51.921	Awareness

⚠ Métricas de Awareness no se comparan con ASC_VENTAS — objetivos distintos.

Best performers (CTR + CPA)

🥇 #1 — Volumen + CPA ⚠ Fatiga

ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2

Compras

23

CPA

$573

CTR

0.91%

Freq

4.67

Por qué funciona: Video SCLC con demostración de mecanismo + precio visible en cierre. Genera volumen de compras pero la fatiga (4.67) indica que la audiencia ya lo vio demasiado. CTR bajo (0.91%) puede ser señal de banner blindness en la misma audiencia.

Acción: SCLC V3 ya está corriendo como reemplazo. Evaluar reducir budget de V2 esta semana.

🥈 #2 — CTR top de cuenta ASC

ASC_AAT_POST_KODA_V3

CTR

5.46%

Spend

$890

CPM

$97

Compras

0

Por qué funciona: Post orgánico (Koda, el perro modelo) boosteado como ad. CTR 5.46% es 3x el promedio de la cuenta — la narrativa UGC/orgánica genera mucho click. Sin embargo, 0 compras con $890 de spend sugiere que el tráfico es curioso pero no comprador.

Hipótesis: CTR alto pero CVR bajo → el formato inspira interés pero no urgencia de compra. Ideal para retargeting o para alimentar el TOFU de una secuencia.

🥉 #3 — CPA eficiente, fresquísimo Nuevo

ASC_VIDEO_ATT_SCLC V3

CPA

$500

Compras

6

CTR

0.94%

Freq

1.94

Por qué funciona: Lanzado el 09/03 como reemplazo de V2. Con solo 7 días de datos ya muestra CPA $500 (mejor que V2 en su misma etapa) y frecuencia muy sana. El concepto SCLC sigue siendo el más fuerte de la cuenta.

Acción: Este es el ad a escalar. Monitorear CTR que está bajo (0.94%) — puede mejorar con mayor audiencia. Con 6 compras el CPA ya es conclusivo.

Worst performers

Ad	Spend $	CTR	Compras	CPA $	Diagnóstico
FOTOPROD_AAT_FEATURES_CARR V4Carrusel	96	0.29%	0	—	CTR mínimo, CPM alto ($141). El carrusel no está siendo entregado o el formato no funciona en esta audiencia. Spend muy bajo para conclusiones.
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V3Flexible Ad	9.899	0.82%	9	1.100	CPA $1.100 — 2x el benchmark. Alto volumen de spend pero conversión débil. La composición renovada no logró mejorar la eficiencia de V2. Hipótesis descartada esta semana.
ACS_AAT_IMG_LIBERTAD V1Imagen	1.476	0.85%	2 ⚠	inconclusive	CTR y compras bajos con spend significativo. La imagen estática del concepto Libertad no genera suficiente click ni conversión. Necesita revisión del hook visual.

Patrones identificados

🎬

Video SCLC domina en conversión

El concepto SCLC (sistema de control lateral con correa) es el más consistente en compras. V1, V2 y V3 juntos suman 31 compras esta semana — el 41% del total de conversiones de la cuenta. El mecanismo visual del producto es el mejor driver de conversión.

🐾

UGC orgánico = CTR pero no CVR

ASC_AAT_POST_KODA_V3 tiene el CTR más alto de la cuenta (5.46%) siendo un post orgánico boosteado. Sin embargo, 0 compras con $890 confirma que el formato atrae clicks de curiosidad, no intención de compra. Útil para TOFU / retargeting.

📸

FOTOPROD pierde eficiencia en V3

FOTOPROD V2 tenía 11 compras con CPA $740. V3 tiene 9 compras con CPA $1.100 — peor resultado con más spend. La composición renovada no mejoró la conversión. Posible causa: la audiencia de V2 que sí convertía ya fue alcanzada y V3 llega a nuevos usuarios con menor intención.

💰

CPM más bajo ≠ mejor CPA

FOTOPROD V3 tiene el CPM más bajo ($78) pero el peor CPA ($1.100). MASCONTROL V2 (Awareness) tiene CPM $12.7 con reach masivo. En ASC_VENTAS, los ads con mejor CPA tienen CPM más alto ($109–$134), no más bajo — la audiencia calificada cuesta más por impresión.

Evaluación de hipótesis (Paso 5.5)

FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V3 ✕ Descartada

Hipótesis: Composición renovada mantiene volumen de conversión de V2 con audiencia fresca.
Resultados: CTR 0.82% (target ≥1.0% ✕) · CPA $1.100 (target ≤$500 ✕) · Compras: 9 · Spend: $9.899
Conclusión: La nueva composición no logró ni el CTR ni el CPA target. Con datos suficientes (≥5 compras, >$2.000 spend) el veredicto es claro: V3 performa peor que V2 en eficiencia de conversión.
Acción: Pausar V3 o reducir budget significativamente. Retomar brief con otro enfoque compositivo — explorar ángulo frontal o contexto de paseo real en lugar de foto de producto.

ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2 ✕ Descartada

Hipótesis: Mejorar hook de V1 + cierre con precio/garantía cierra el gap CTR/CPA.
Resultados: CTR 0.91% (target ≥1.2% ✕) · CPA $573 (target ≤$450 ✕) · Compras: 23 · Freq: 4.67 ⚠
Conclusión: El gap CTR/CPA persiste — ni el CTR ni el CPA alcanzaron los targets. El CPA mejoró respecto a V1 ($929) pero sigue 27% por encima del target. La fatiga (4.67) distorsiona los datos finales de la semana.
Acción: SCLC V3 ya está corriendo y muestra CPA mejor ($500). Evaluar reducción de budget en V2 esta semana para ceder audiencia a V3.

AWA_FLEX_LITE_ENJUAGUE V2 ⏳ Sin datos

Hipótesis: Pivotear ENJUAGUE a Awareness para aprovechar poder de atención sin pedir conversión directa.
Nota: El ad no aparece entre los activos de esta semana. Siguió sin recibir spend de Meta — la plataforma continúa priorizando MASCONTROL V2 en el adset de Awareness.
Acción requerida: Crear adset dedicado con budget exclusivo (UYU 200–300/día) para evaluar correctamente. Sin esto la hipótesis no es evaluable.

Señales de fatiga

Ad	Frequency	Reach	CTR actual	Acción recomendada
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2	4.67	20.971	0.91%	⚠ Fatiga crítica. SCLC V3 ya está corriendo como reemplazo. Evaluar reducir budget de V2 o pausar esta semana si V3 mantiene CPA.
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V3	3.25	38.780	0.82%	Borderline fatiga. Sumado al CPA elevado, la señal es doble: ni atrae ni convierte. Reducir urgente.

Recomendaciones para la próxima semana

Reducir o pausar ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2 — fatiga 4.67, ya tiene reemplazo (V3) con CPA $500. Dejar que V3 tome el volumen.
Pausar o reducir FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V3 — hipótesis descartada, CPA $1.100, borderline fatiga. El spend de V3 podría redirigirse a SCLC V3 o a un nuevo concepto FOTOPROD.
Investigar ASC_AAT_POST_KODA_V3 (CTR 5.46%) — el formato orgánico genera atención genuina. Testear como TOFU en una secuencia de retargeting o crear un ad de conversión con el mismo formato/narrativa.
Crear adset dedicado para AWA_FLEX_LITE_ENJUAGUE V2 — sin budget propio Meta no lo sirve. La hipótesis del pivot a Awareness sigue sin poder evaluarse.
Producir MASCONTROL V3 y PASV5 — ambos en estado "pending" y sus bases (V2 en borderline fatiga, PASV4 sin compras esta semana) indican que la urgencia crece.
Testear un nuevo brief FOTOPROD con ángulo de paseo real (perro en movimiento con arnés puesto) en lugar de foto de producto — el patrón muestra que el contexto real funciona mejor que la foto de estudio.