Salvajes — Creative Review · Enero

Todos los ads — ASC_VENTAS

347 compras totales

Ad	Formato	Spend UYU	Impresiones	CTR	CPA UYU	Compras	Frequency	Estado
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2	Foto prod.	47,354	562,577	1.09%	$451	105	6.87	Fatiga crítica
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3	Video	30,078	313,146	1.03%	$836	36	3.47	Normal
VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4	Video	26,152	278,036	1.52%	$467	56	7.50	Fatiga crítica
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1	Video	24,720	308,847	1.26%	$603	41	2.87	Normal
ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie	Imagen	22,248	224,820	1.01%	$570	39	3.32	Normal
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1	Video	10,478	110,555	1.45%	$388	27	4.56	Fatiga leve
VIDEO_ATT_NOIGUALES V1	Video	10,439	154,951	1.01%	$401	26	3.00	Saludable
ASC_FLEX_LITE_ENJUAGUE V1	Video	5,737	77,715	1.60%	$1,434	4	3.15	CPA crítico

Best performers — ASC_VENTAS

Top 3 · CTR + CPA

#1 · Mejor CPA

ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1

Video · Anti-tirones · dic 2025

CTR

1.45%

CPA

$388

Compras

27

Frequency

4.56

Mejor relación CTR/CPA de la cuenta a escala real. Con 27 compras y el CPA más bajo de los ads activos, es el winner silencioso del período. Formato video, producto anti-tirones, audiencia calificada. Frecuencia en zona de alerta — si el CTR empieza a caer, rotar.

Hipótesis: El hook del video engancha rápido y el mensaje anti-tirones resuena en audiencia que ya tiene el problema identificado.

#2 · Mejor CTR

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4

Video · Anti-tirones · dic 2025

CTR

1.52%

CPA

$467

Compras

56

Frequency

7.50

El ad con mayor CTR de la cuenta y volumen sólido (56 compras). El problema es crítico: frequency 7.50 — cada persona lo vio en promedio 7.5 veces en 30 días. El creativo funciona, el agotamiento de audiencia es el riesgo. Candidato a pausar y testear en audiencias nuevas.

Hipótesis: La V4 mejoró el hook vs. V3 (mismo concepto, mejor ejecución). Es el techo visual del formato antes de rotar.

#3 · Más sostenible

VIDEO_ATT_NOIGUALES V1

Video · "No todos los arneses son iguales" · dic 2025

CTR

1.01%

CPA

$401

Compras

26

Frequency

3.00

El ad más fresco y sostenible del top: frequency 3.0, CPA $401 UYU, y mucho espacio de crecimiento. El copy "No todos los arneses son iguales" implica diferenciación directa — trabaja bien con audiencias que ya exploraron la categoría.

Hipótesis: Mensaje de diferenciación vs. competencia. Funciona en MOFU/BOFU, audiencia que compara opciones.

Volumen total Top 3: $46,869 UYU · 109 compras · CPA promedio ponderado: $430 UYU. Son el 31% del spend pero producen el 31% de las compras — eficiencia pareja.

Worst performers — Para revisar

Acción requerida

CPA crítico

ASC_FLEX_LITE_ENJUAGUE V1

Video · Producto Flex Lite/Enjuague · dic 2025

CTR

1.60%

CPA

$1,434

Compras

4

Spend

$5,737

Paradoja de alta CTR/pésimo CPA: el ad genera curiosidad (CTR más alto de la cuenta: 1.60%) pero casi nadie compra (4 compras en $5,737 UYU). El problema no es el creativo — es el producto/precio o la landing. El "Enjuague" puede ser un producto de ticket bajo o poco conocido que no convierte a frío.

Acción: Auditar landing y precio. Si el producto es correcto, cambiar objetivo a awareness o test MOFU.

Superado por V4

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3

Video · Anti-tirones V3 · oct 2025

CTR

1.03%

CPA

$836

Compras

36

vs. PASV4

+79% CPA

La V3 sigue activa pero la V4 la supera en todo: +47% más CTR, −44% CPA, más compras. Siguen corriendo en el mismo ad set compitiendo entre sí. Recomendación: pausar V3 y canalizar el presupuesto a V4 (cuando se resuelva la fatiga).

Hipótesis: La V4 mejoró el hook/edición y eso es suficiente para una diferencia sustancial.

CTR y CPA bajos

ASC_ATT_SOLAR_IMG_Lucie

Imagen fija · Solar · oct 2025

CTR

1.01%

CPA

$570

Compras

39

Frequency

3.32

No es el peor, pero siendo imagen fija compite contra videos con mejor CTR. Hay espacio de mejora. El "Solar" puede estar más atado a estacionalidad (verano). Con $22K UYU de spend, debería rendir más.

Hipótesis: El formato imagen limita el storytelling del producto vs. los videos de demostración que dominan los top performers.

Patrones identificados

Formato

Video domina en CPA eficiente

Los 3 ads con mejor CPA (388, 401, 467 UYU) son todos videos. El único formato imagen en top performers (FOTOPROD, CPA $451) tiene el mayor volumen pero también la mayor fatiga. Para eficiencia a escala, el video es el formato ganador en Salvajes.

Copy

Anti-tirones como hook de problema

Los ads con "ATT" (anti-tirones) en el nombre concentran el 80% de las compras y el mejor performance. El mensaje de problema concreto → solución específica (tirones dolorosos → arnés anti-tirones) convierte mucho mejor que mensajes de producto genérico.

CTR ≠ CPA

Alta CTR no garantiza conversión

ENJUAGUE tiene el CTR más alto (1.60%) pero CPA 3.7× peor que PCSC. El click de curiosidad no es el click de intención. Un hook que genera curiosidad sin respaldo de producto/precio/landing no convierte. La CTR es un indicador de resonancia del creativo, no de conversión.

Iterar versiones

V4 supera a V3 en todos los frentes

TIRONES PASV4 vs V3: +47% CTR, −44% CPA, mismo concepto. Iterar sobre el mismo ángulo creativo con mejora en hook o edición rinde. No hace falta cambiar el mensaje — a veces alcanza con mejorar los primeros 3 segundos.

Señales de fatiga

Frequency > 3.5

VIDEO_ATT_TIRONES_PASV4

ASC_VENTAS · 278K impresiones · 81.8K reach · $26,152 UYU spend

🔴 Audiencia vista el ad 7.5 veces en promedio — rotación urgente

7.50

FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2

ASC_VENTAS · 562K impresiones · 81.8K reach · $47,354 UYU spend

🔴 El ad más gastado de la cuenta — saturó su audiencia

6.87

ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1

ASC_VENTAS · 110K impresiones · 24.2K reach · $10,478 UYU spend

⚠️ Monitorear — el mejor CPA de la cuenta, pero frequency creciendo

4.56

AWA_ATT_MASCONTROL V2 (Awareness)

Awareness · 1.37M impresiones · 306K reach · $16,508 UYU spend

⚠️ Awareness tolera más frecuencia, pero considerar refresh

4.49

Recomendaciones para las próximas semanas

1

Pausar VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3

La V4 supera a la V3 en todo. Tienen el mismo concepto y compiten entre sí en el ad set. Pausar la V3 libera presupuesto para escalar la V4 (o su sucesor) de forma más limpia.

2

Crear VIDEO_ATT_TIRONES_PASV5 antes de que V4 colapase

V4 tiene frequency 7.5 y es el mejor CTR de la cuenta. El creativo funciona, la audiencia está saturada. Hacer una V5 con el mismo ángulo (paseo con tirones) pero diferente hook o apertura. Ideal tener lista antes de pausar V4.

3

Escalar ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 y VIDEO_ATT_NOIGUALES V1

Son los 2 ads con mejor CPA ($388 y $401 UYU) y tienen espacio de frecuencia. NOIGUALES en particular tiene frequency 3.0 — mucho headroom. Aumentar presupuesto o duplicar en nuevos ad sets.

4

Auditar ASC_FLEX_LITE_ENJUAGUE: landing o precio

El CTR 1.60% confirma que el creativo engancha. Pero el CPA de $1,434 UYU (3.7× el benchmark) indica que la gente llega a la landing y no compra. Revisar: precio del producto Flex Lite, coherencia visual landing vs. ad, y stock.

5

Testear una nueva imagen fija con foco en features

FOTOPROD sigue siendo el ad con más compras absolutas (105) y CPA razonable ($451), pero está fatigado. Producir una nueva foto de producto con diferente composición o paleta para relevar. El formato imagen funciona para volumen cuando hay rotación.

Awareness — Resumen

Objetivo: reach

La campaña Awareness estuvo casi completamente concentrada en AWA_ATT_MASCONTROL V2 ($16,508 UYU · 1.37M impresiones · 306K personas alcanzadas). Los demás ads de Awareness (Koda collab, Pet ID FB boost, AWA_VIDEO_FACHERO, V2 AIDA) tuvieron spend cercano a cero en el período — están activos pero el presupuesto fue hacia MASCONTROL.

CTR de Awareness (0.24%) es bajo por diseño — el objetivo es reach, no click. La frecuencia 4.49 en MASCONTROL empieza a crecer; considerar un refresh creativo en las próximas semanas para mantener el reach fresco.