Agosto re-medido hoy: $438.776,19 (en el informe del 01-sep el panel daba $439.786). El revenue de Shopify se mueve hacia atrás con devoluciones y cambios; por eso se re-mide el mismo día.

Tendencia del CPA: estable. Julio $716 → agosto $803 → septiembre $797. Lo que cambió es la forma: menos tráfico (−15% de LPV por día, CTR −24,7%) que compra mejor (+15,5% de conversión). Por quincena: 1-15 sep $703 y 16-30 sep $927 — la segunda mitad carga el primer recorte del CBO (16-sep) y la semana de vacaciones (22-28), y no se pueden separar.

Baseline histórico $43 por seguidor: sigue a menos de la mitad. Seguidores totales hoy 19.390. Ad sets: IG_TRAFFIC (todo UY) $26.433,59 · $81,10 x mil de alcance; STORE_TRAFFIC (16 km, desde el 16-sep) $3.465,39 · $85,31 x mil. No se le atribuyen ventas del local (criterio cerrado el 16-sep). No se compara contra ASC. Agosto: el informe del 01-sep usaba seguidores incrementales; acá va bruto para los dos.

La eficiencia cayó, pero no por gastar de más. Costo por click al perfil: $0,73 (18-31 ago) → $1,19 (1-15 sep) → $1,55 (16-30 sep), con el gasto en $996,63/día, clavado en el presupuesto. Es el desgaste normal después de las dos primeras semanas de una campaña nueva. El costo por seguidor nuevo, que es el objetivo, se mantiene en ~$17-20 por semana.

Reparto por ad: POST_awacontrol $15.674,42 (52,4%, el alcance más barato) · POST_Estetica $5.865,35 · POST_productos $3.833,32 · POST_LOCAL_16092026 $3.164,54 · POST_LOCAL_03092026 $904,06 (pausado 16-sep) · CARR_LOCAL_16092026 $300,85 · CARR_LOCAL_03092026 $136,01 (pausado 16-sep) · POST_Koda $11,10 · VID_CONTROL_V1 $9,33 (pausado 3-sep). Suma exacta $29.898,98.

Creada por la operadora el 29-sep 19:07, $260/día, un ad set. 2 ads, no 3: VIDEO__DURABILIDAD__V1 y VIDEO__LIFESTYLE__V1. Sin veredicto: 2 días de learning. Primera lectura en la quincenal del 15-oct, cierre el 27-oct. No se compara contra ASC.

"Google pago" = órdenes cuya landing trae gclid, gbraid o gad_source (incluye el utm_medium=cpc desde el 25-sep). Los product_sync / sag_organic son listados gratis y van aparte. Mismo método en los dos meses, re-medido hoy: no comparar contra cifras de las semanales.

Bloque alto: agosto 62,2% → septiembre 79,8%. A escala mensual el CBO vuelve a acertar: el bloque alto tiene mejor CPA ($756) que el medio ($939). Pausar ads no saca plata de Meta: el CBO redistribuye. Las únicas palancas de presupuesto son el CBO de ASC y el de Traffic.

CVR/LPV de campaña 5,515% → hacen falta ~18,1 LPV para esperar una compra. Índice = compras ÷ (LPV × 5,515%); 1,00 = convierte como la media. CPA con menos de 5 compras = inconclusive. Formatos reales pedidos por ID a la Graph API (22-sep), no deducidos del nombre. Fecha y hora de lanzamiento en Montevideo (−03:00). Una orden de $1.647,00 trae utm_content=Facebook_UA, que no es ningún ad de la cuenta (2ª vez desde el 08-sep): no se asigna.

• VID_KODACOLLAB_03092026 — ACTIVE · 27 d · $4.140,53 / 4 compras / 99 LPV / índice 0,73. Hipótesis cerrada el 29-sep como insuficiente_data: lo que la frenó fue la entrega. Sigue al aire con poco gasto; no hace falta tocarlo.
• CARR__LIFESTYLE__V6__28092026 🆕 — ACTIVE · lanzado 28-sep 14:57 · $1.153,23 / 0 compras / 21 LPV. Video, landing /products/kit-arnes-bol. La mensual no mira ads de menos de 14 días: sin veredicto.
• DynamicIMG__LIFESTYLE__V1 — PAUSED 4-sep · $92,79 residual. Cerró en $88.600,63 / 114 compras / CPA $777,20.

ROAS piso de agosto: el publicado el 01-sep. V7 de agosto suma sus 3 ad_id. Salieron: ASC_IMG_ATT_FOTOPROD V5 (pausado 26-ago, motivo confirmado: CPA alto) y ASC_IMG_ATT_LIFESTYLE V2 (pausado 18-ago, acordado). Pausas de septiembre, las tres en pausas_log.json: DynamicIMG V1 (4-sep), CARR LIFESTYLE V5 (16-sep), CARR LIFESTYLE V6 18-ago (28-sep, reemplazo).

• VID__LIFESTYLE__V3 — freq del mes 6,82 (agosto 5,80), lifetime 8,65 con $167.173 gastados. Superó hace rato el benchmark de video limpio ($75-89K, freq 5,1-5,2) y todavía convierte en la media (índice 0,99). La señal de fatiga es el CPA quincenal: $655 → $960.
• Carousel__LIFESTYLE__3 — freq lifetime 10,83 a los 115 días; índice del mes 0,47. Candidato a rotación si la quincenal del 15-oct lo confirma.
• DynamicVID V2 — freq 4,53 en el mes, lifetime 6,08. Todavía sin señal de desgaste.
• Campaña: reach de 30 días 153.950 (agosto 163.599) con freq 9,49. Es la saturación medida el 22-sep: el gasto compra repetición, no gente nueva. Es el argumento de los dos recortes.

9 creativos únicos con gasto en ASC (agosto 9, julio 9) · 2 nuevos en el mes (KODACOLLAB el 3-sep, CARR V6 en video el 28-sep) · formatos: video simple, Flexible de videos, Flexible de imágenes, imagen simple. Concentración del top-1: julio 30,3% → agosto 44,3% → septiembre 50,4%. El riesgo de agosto sigue en pie y creció: la mitad del gasto en un ad con señales de desgaste y casi 9 de cada 10 pesos en un solo ángulo.

• El video sostiene la cuenta otro mes. Los dos videos (V3 y DynamicVID V2) hacen 84% de las compras con CPA $756. Todo lo demás: $939.
• El video simple le ganó al Flexible de videos en las tres métricas (CPA, índice y ROAS piso), con mucho menos gasto. Es el mismo carril lifestyle: la diferencia es formato y pool.
• Carousel L3 convirtió bien con poco gasto y mal cuando recibió entrega (1-15 sep: $1.134 e índice 1,33; 16-30 sep: $7.404 e índice 0,35). Más gasto le trajo gente que compra menos.

• Cerradas en septiembre (en las semanales, no en ésta): 2026-09-KODACOLLAB-VIDEO → insuficiente_data (29-sep) · 2026-09-FOTOPROD-V6-PRODUCTO-EN-USO → descartada (22-sep, premisa falsa: el ángulo ya estaba cubierto).
• Activada hoy: 2026-09-LITE-TERRITORIO-PROPIO → running desde el 29-sep (primer gasto). Con 2 ads en vez de los 3 del diseño.
• Cerradas en esta mensual: ninguna. No había otra running.
• 🧟 PASV5-LITE y VISTEESEPERRO-V2: 118 días en pending_launch. PASV5-LITE es justo el ángulo tirones, que lleva 9 semanas vacío, y se arma con material que ya existe.

• Mantener Google en USD 18/día. No subirlo. El tramo no llegó al 1,6 acordado. El doble conteo ya está arreglado. Se vuelve a medir en la mensual del 1-nov; si sigue cerca de 1, volver a USD 12,40.
• Decidir el zombie PASV5-LITE: producirlo o archivarlo. Si se produce, cubre el ángulo tirones con 2-4 horas de edición de UGC existente.
• Seguir Carousel__LIFESTYLE__3 en la quincenal del 15-oct. Si el índice sigue debajo de 0,6 con tráfico, rotarlo. No pausarlo hoy: no ahorra plata y no tiene 20 compras.
• No tocar CARR__BENEFICIOS__V7. El CBO ya no le da entrega y no cuesta nada. El copy nunca se testeó: no sacar conclusiones sobre él.
• No tocar VID V3 ni DynamicVID V2. Los dos tienen CPA bueno y más de 20 compras.

Agosto tiene un día más (~$14.154 de online por día). Cobertura UTM: 25,3% → 21,8% de las órdenes; 26,8% → 22,3% del revenue. fbclid 45 → 43 órdenes. El orgánico de IG es el canal variable: se reporta y no se investiga; además, desde el 18-ago su balde incluye gente que llega al perfil por Traffic.

Paid Social sigue siendo el tráfico de peor conversión de la cuenta, pero mejoró de 0,48% a 0,77% con 22% menos de sesiones. Mismo patrón que ASC: menos tráfico, mejor tráfico. GA4 subcuenta frente a Shopify; se usa para comparar canales entre sí, no para cifras absolutas.

• ✅ Suma de los 9 ads de ASC = campaña exacta ($161.068,43 / 202 / 3.663). Traffic: 9 ads = $29.898,98 exacto.
• ✅ Backfill de Meta cero (9ª vez): agosto re-pedido hoy $171.089,81 / 213 compras contra $171.085,76 / 213 del snapshot del 01-sep.
• ✅ Estados por effective_status. Recorte del CBO a $4.964 y creación de la campaña LITE verificados en el log de actividad: los hizo la operadora el 29-sep 19:07-19:08.
• ✅ Shopify: GET directo, status=any, offsets −03:00, sin canceladas ni test, current_total_price. Agosto re-medido el mismo día.
• ✅ Local del mes completo, Point + QR, pasado a mano por la operadora (29-30 sep: $25.016,35, confirmado con QR el 01-oct). Token de Mercado Pago revocado.
• ✅ Google Ads conectado por API el 01-oct (login de la operadora): acciones de conversión verificadas.
• ℹ️ Análisis visual: los formatos y pools son los verificados por ID el 22-sep; en septiembre no cambió ningún creativo salvo el V6 nuevo (28-sep, sin veredicto).