El brief en una línea: el ángulo se hereda, el ad es nuevo, y se edita con material que ya ganó
CONTROL V1 se pausa por fatiga bajo escala (CPA quincenal $1.248, freq acum 4.28), no porque el mensaje falle. El reencuadre de culpa ("no es maldad, es el arnés") sigue convirtiendo. V2 = mismo ángulo, hook nuevo (lo aporta la operadora) y edición recombinada de los ganadores históricos: split-screen de NOIGUALES + doble beneficio de PCSC + mecánica en voz de clienta + cierre packshot. Cero rodaje, 2-4h de edición. Es cobertura paralela, no un reemplazo.
1 · Contexto de campaña
| Campaña | ASC_VENTAS_20AGO2025 · Conversión · Producto: Arnés Antitirones (AAT) |
| Por qué ahora | Al pausar CONTROL V1, ASC se queda sin ningún video. Video es el formato de mayor volumen histórico (CPA $371–$504, la mejor escalabilidad de la cuenta). Hay que reponer el formato. |
| Benchmark | AAT: CPA $1.080 UYU · histórico de cuenta ~$527 |
| Set actual | BENEFICIOS V6 $515 · DynamicIMG $665 · FOTOPROD V5 $837 |
| Restricción | Sin producción nueva. Se edita con material de Ganadores/ |
2 · Persona + nivel de awareness
Dueño/a de perro que tira en el paseo. Ya probó otro arnés y no funcionó, así que llega escéptico ("¿será como lo anuncian?"). Awareness: problema-consciente, solución-escéptico. No hay que explicarle el problema: hay que sacarle la culpa de encima y darle una razón mecánica para creer.
"ya estaba bastante cansada del tironero" · "apenas toco mi perrito ya afloja el paso" — Silvia Laborde, 8 jun
"realmente es como el anuncio" · "cumplen con lo que anuncian" — Guillermo Tellechea, 27 may
"cómodo para el paseo, y para ellos" — Ivana Pereyra, 13 jun
Fuente: memory/review_analyses/reviews-2026-06-30.md (Judge.me, corte 30-jun)
3 · Hipótesis creativa
El ángulo de reencuadre de culpa ("no es maldad, es el arnés") sigue convirtiendo. Lo que agotó a CONTROL V1 fue la saturación de su audiencia bajo escala, no el mensaje. Un ad nuevo del mismo ángulo, con hook distinto y edición recombinada de ganadores, recupera el formato video en ASC a CPA competitivo sin producción nueva.
Targets: CTR ≥1.4% · CPA ≤$700 con ≥5 compras · retención ≥50% al 50% del video.
4 · Mensaje principal — hooks (≤7 palabras)
A · lead — endemoniado / reencuadre de culpa
[ PENDIENTE — hook de la operadora ]
B · pain, en palabra de la clienta
"¿Cansada del tironero?"
C · comparación / juicio
"Mirá con cuál caminarías vos."
⚠️ El hook de CONTROL V1 no se reusa
"Si tu perri cincha como endemoniado, no es maldad, es el arnés" es el hook que quemó la audiencia. El ángulo se hereda; el hook no. Por eso la A es nueva.
A/B sugerido: la A (hook de la operadora) contra la B o la C. Dos ads, mismo cuerpo, hook distinto.
5 · Concepto — recombinación de ganadores
| Beat (full ~15s) | Fuente | Qué se reusa | Por qué ese beat |
|---|---|---|---|
| Hook 0-2s | hook nuevo + clip SCLC V1 / PASEADOR V1 | texto on-screen sobre clip existente | Entrada fresca sin reciclar el hook quemado |
| Comparación 2-6s | NOIGUALES | split-screen: arnés genérico apretando arriba, Salvajes abajo | CPA $394 · el patrón con mejor resultado y usado UNA sola vez en toda la historia Se entiende en 2s, sin audio. |
| Mecánica 6-9s | AAT LESIONES / PASEADOR V1 | plano del arnés en acción, el paso aflojando | Sostiene la promesa con mecanismo, no con adjetivos |
| Doble beneficio 9-12s | PCSC V1 | "comodidad para él, hombro en su lugar para vos" | El doble beneficio más limpio de la cuenta (CPA $422, 119 compras) |
| Honestidad 12-14s | PASV3 asset 7 | "no hace magia, pero con los tirones ayuda a pila" | Desarma al escéptico antes de que objete |
| Cierre 14-15s | ARNES EN H (packshot por color) | packshot + salvajes.uy en texto | SIN logo al cierre mata performance |
Versión lite (~8-10s, reels): hook → comparación → mecánica → packshot. Se caen honestidad y un beneficio; corte más rápido.
Material disponible (verificado en Ganadores/) y el que falta confirmar
Está:
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1.mp4 · PASEADOR V1.mp4 · VIDEO_AAT_LESIONES_ACCAV1.mov · imágenes FEATURES_FLEX y FEATURES_FLEX V2. A confirmar por la operadora: el footage de NOIGUALES — es el beat más fuerte del edit. Si no está en la librería, el split-screen se aproxima con los 3 clips de arriba.6 · Guías de producción
- Ratios: 4:5 (feed) + 9:16 (reels). Dos exports.
- Sin audio dependiente: el beat de comparación tiene que entenderse mudo (NOIGUALES funcionaba 100% visual). Texto on-screen legible en mobile.
- Duración: full ≤15s, lite ≤10s. PCSC, el más corto de la cuenta (~13s), es el de mejor relación CPA/duración.
- Esfuerzo: 2-4h de edición con material existente. Cero rodaje.
7 · Referencias de performance — por qué cada beat
| Ganador | CPA | Compras | Qué aporta a V2 |
|---|---|---|---|
| NOIGUALES V1 | $394 | 70 | Split-screen comparativo — el patrón más subutilizado de la cuenta |
| ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 | $422 | 119 | Doble beneficio limpio + estructura corta |
| VIDEO_ATT_TIRONES_PASV3 | $504 | 540 | Asset 7: "no hace magia" (honestidad anti-escéptico) |
| ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1 | $564 | 133 | Hook de juicio ("decime con cuál caminarías") |
| VID CONTROL V1 | $1.248 | 28 | Anti-referencia el ángulo sirve, la ejecución fatigó |
8 · KPIs de éxito (veredicto en la próxima quincenal)
- CTR ≥1.4% (el set actual va 1.21-1.68%)
- CPA ≤$700 con ≥5 compras (benchmark AAT $1.080)
- Retención ≥50% al 50% del video
- Frecuencia: vigilar desde 3.5. No escalar de golpe — el error de CONTROL fue concentrarle el budget hasta saturarle la audiencia.
9 · Anti-patrones (no negociable)
- Logo al cierre. La gente lo odia y mata performance. Packshot + URL en texto.
- Reusar el hook de CONTROL V1 — audiencia quemada.
- Em-dash en copy. Y es "perri", no "perro".
- "Adiós a los paseos estresantes" / "¿Estás listo para el paseo perfecto?" — genérico, no Salvajes.
- Bullets de features sin contexto emocional.
"Es magia" — criterio aplicado
Una clienta (Matilde, 23-jun) dijo espontáneamente "es increíble como dejan de tirar, es magia". Se usa solo como cita atribuida a ella, nunca como promesa de marca: Salvajes mantiene "no hace magia" como voz para el escéptico. La distinción: Salvajes no promete magia; algunas clientas la viven así. Default aplicado — la operadora puede sacarlo.
Copy de referencia
Doble beneficio: "Comodidad para tu perri, hombro en su lugar para vos."
Honestidad: "No hace magia. Pero con los tirones, ayuda a pila."
Prueba social (opcional): "'Realmente es como el anuncio' — Guillermo, sobre el AAT."
Pendientes antes de producir
1. Hook A — lo aporta la operadora. 2. Footage de NOIGUALES — confirmar si está en la librería. 3. "Es magia" — confirmar si va como cita atribuida o se deja afuera. Con eso el editor arranca: 2-4h, cero rodaje.