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Creative Brief · 31 Mar 2026
Briefs — 1 Abr 2026
FOTOPROD V4 (x2) + REVIEWS V2 — 3 ads para producción
ASC_VENTAS Imagen fija Carrusel x2
ASC_VENTAS Imagen fija · 4:5 Riesgo Conservador
1 — Contexto de Campaña
Objetivo
Conversión directa (compra)
TOFU — audiencia broad, Meta optimiza por compradores
Duración mínima del test
15 días o 50 eventos de optimización. No emitir veredicto antes.
Audiencia
ASC+ broad. Dueños de perros Uruguay/Argentina, 25–45 años.
Ventaja de producción
Posteo orgánico existente con todos los colores — solo agregar rojo nuevo y usar como base del ad.
2 — Persona + Estadio de Awareness
Valentina
28 años · Uruguay
Solution Aware
Dueña de perro mediano. Ya conoce los arneses con color. Le importa que el producto se vea lindo en su perro tanto como que funcione. Llega al ad desde scroll.
Frases reales de clientes (Judge.me)
"El color es exacto al de la foto y su calidad es inmejorable." — Daniela Ivaniuk
"Los colores son re lindos y el airtag queda seguro." — Florencia Riobo
"Hermosos colores, la correa resistente a mordidas." — Mariana
"Muy lindo y cómodo, el que es un cachorro muy díscolo se lo deja." — Adriana C.
3 — Hipótesis Creativa

FOTOPROD V2 es el ad de mayor volumen histórico de la cuenta (1.8M impresiones, CTR 1.24%). El posteo orgánico de todos los colores ya tiene validación de engagement. Sumar el rojo nuevo genera un motivo de actualización sin producción nueva. El visual de paleta completa activa la elección por identidad — el cliente se imagina su color.

Patrón aplicado Especificidad de materiales + variedad visual. Top performers de la cuenta con imagen fija.
Delta vs. V2 activo V2 es fondo oscuro, producto solo. Este usa posteo orgánico con todos los colores — vibe diferente, no compite.
Riesgo Conservador. Visual validado por performance orgánica. Concepto de colores testeado en V2.
4 — Mensaje Principal · Hooks + Copy
Mensaje central: Encontrá el color que le queda a tu perri. Materiales que duran.
Hook A — Materiales + colores
"Arneses en 9 colores. Neopreno suave, enganches de acero."
Headline: El de tu perri está acá.
Patrón 5 (voice-examples): especificidad de materiales supera a genéricos en imagen fija. Alto CTR histórico.
Hook B — Pregunta + novedad
"¿Cuál le queda a tu perri? Ahora también en rojo."
Headline: Encontrá el tuyo.
Pregunta retórica activa imagen mental del perro propio (Patrón 4). El rojo nuevo como motivo concreto de actualización.
Hook C — Doble beneficio
"Más suave para él. Más lindo para vos. En 9 colores."
Headline: Elegí el color de tu perri.
Patrón 2: doble beneficio bilateral perro+dueño. "Más suave para él. Más fácil para vos." tuvo CTR 1.24% con 1.8M imp.
CTA Principal
Elegí el tuyo → salvajes.uy
Alternativo: "Encontrá el color de tu perri →"
SHOP NOW
5 — Concepto Creativo

Flat lay o disposición orgánica con todos los arneses alineados por color, incluyendo el rojo nuevo. La variedad de paleta es el hook visual — no hace falta texto on-image. El color rojo ocupa posición central o destacada.

Tono y mood
Limpio, colorido, cotidiano. Luz natural. No estudio con fondo negro (eso es V2, ya corre).
Elementos obligatorios
Todos los colores incluyendo rojo · Tags/stickers Salvajes visibles · Colores fieles a los reales
Fondo recomendado
Crema, blanco roto, madera clara o pasto. Sin negro ni oscuro.
Texto on-image
No recomendado. Los colores son el único mensaje visual. Opcional: tag "NUEVO" sutil sobre el rojo.
6 — Guías de Producción
4:5 feed (recomendado Meta) 1080×1350px mínimo Sin texto on-image
  • Partir del posteo orgánico existente con todos los colores
  • Incorporar el arnés rojo nuevo — recomponer la foto o agregar al flat lay
  • Luz suave sin sombras duras — los colores tienen que ser exactos a los reales (reseñas lo mencionan como punto de confianza)
  • Fondo neutro: crema, madera clara, blanco roto. No negro (eso es V2)
  • Opcional: posicionar el rojo en centro o primer plano para señalizar la novedad
Tip: Si el posteo orgánico tiene engagement previo, usarlo directamente como base del ad (posteo boosteado o "usar post existente" en Meta Ads). El social proof ya incorporado puede mejorar el CTR.
7 — Referencias de Performance
AdCTRSpendElemento a aplicar
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2 1.24% $164K Imagen de producto limpio + copy de materiales específicos. Mayor volumen histórico de la cuenta en imagen fija.
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 1.40% $48K Copy con voz auténtica y beneficio concreto. Patrón de doble beneficio bilateral.
IMG_AAT_EMOCIONAL_FLEX 1.95% $338 CTR más alto de la cuenta en imagen fija (bajo volumen). Ángulo bilateral perro+dueño que no apareció escalado aún.
8 — KPIs de Éxito
CTR Objetivo
> 1.2%
Benchmark: ~1.0% promedio ASC
CPA Objetivo
< $500
Benchmark: $500–600 últimas semanas
Período mínimo
15 días
O 50 eventos de opt.

⚠️ Con menos de 5 compras en el período el CPA es inconclusive — no pausar ni escalar basándose solo en ese dato.

9 — Anti-patrones · Qué evitar
  • Usar fondo oscuro o negro — eso es FOTOPROD V2 que ya corre, hay que diferenciar el visual
  • Poner mucho texto on-image — los colores son el hook, el texto los contamina
  • Urgencia falsa — "¡Últimas unidades!" sin número real de stock
  • Mencionar "Salvajes" en el primary text — ya aparece en el nombre del perfil/página
  • Claims no verificables — "el mejor arnés", "calidad premium"
  • Palabras prohibidas: "mascota", "peludo", "mejor amigo", "diseñado con amor"
  • Em-dash (—) en copy — prohibido en todas sus formas
  • Comparar métricas con FOTOPROD V2 antes de tener ≥5 compras en ambos en el mismo período
ASC_VENTAS Carrusel · 4:5 Riesgo Moderado
1 — Contexto de Campaña
Objetivo
Conversión directa (compra)
TOFU → MOFU — audiencia broad con intención latente
Duración mínima del test
15 días o 50 eventos de optimización. No emitir veredicto antes.
Audiencia
ASC+ broad. Dueños de perros Uruguay/Argentina, 25–45 años.
Formato nuevo
Primera vez que se usa carrusel en concepto FOTOPROD. El swipe rate será KPI secundario de aprendizaje de formato.
2 — Persona + Estadio de Awareness
Sofía
32 años · Uruguay
Solution Aware → Product Aware
Activa en Instagram, descubre productos por scroll. Ya compró arneses antes. Evalúa por estética + funcionalidad. La duda es si "en la foto se ve bien pero después quién sabe" — el carrusel cierra esa brecha.
Frases reales de clientes (Judge.me)
"No se lo quiere quitar como sucedía con otros de otras marcas." — Sofía Avila
"Se adaptó de inmediato y está mucho más cómoda durante sus paseos." — Ada C.
"El color es exacto al de la foto." — Daniela I.
"Fácil de lavar y pensados para el uso diario." — reseña agregada
3 — Hipótesis Creativa

El carrusel aprovecha la mecánica del swipe: el primer frame para el scroll con producto limpio, el segundo responde "¿cómo queda puesto?" con el perro real usando el arnés. Esta secuencia reduce la objeción más común en e-commerce de accesorios: que en la foto se vea bien pero en la vida real no tanto.

Patrón aplicado Especificidad visual + prueba en contexto real. FOTOPROD V2 + PCSC V1 combinados en una sola unidad.
Delta vs. V2 activo V2 es imagen fija, un solo frame. El carrusel agrega contexto de uso real. No duplica.
Riesgo Moderado. Formato carrusel no probado en FOTOPROD — el swipe rate es un KPI nuevo a aprender.
4 — Mensaje Principal · Hooks + Copy
Mensaje central: Así se ve el producto. Así queda puesto. Las dos cosas importan.
Hook A — Especificidad + estética
"Engancha fácil. Ajusta suave. Se ve bien en cualquier color."
Headline: El tuyo en 2 clicks.
Atributos de uso concreto + argumento estético. El carrusel justifica el "se ve bien" con la foto del perro en el segundo frame.
★ Hook B — Pregunta / swipe natural
"¿Cómo queda puesto? Igual de lindo que en la foto."
Headline: Mirá cómo le queda.
La pregunta invita al swipe. El segundo frame responde visualmente. Copy y formato alineados — el carrusel hace el trabajo de convicción.
Hook C — Identidad + materiales
"Diseñado para perris que no paran. Neopreno suave, enganches de acero."
Headline: Conseguí el de tu perri.
Identidad del perro activo + especificidad de materiales (Patrón 5). El carrusel muestra el producto y cómo queda en contexto real.
CTA Principal
El tuyo en 2 clicks → salvajes.uy
Alternativo: "Conseguí el de tu perri →"
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5 — Concepto Creativo

Dos frames que responden a la misma pregunta implícita: ¿Cómo se ve? (producto) y ¿Cómo queda? (perro real). El color rojo nuevo es el protagonista en ambas fotos.

Card 1 — Producto
Hook visual — para el scroll
Arnés rojo sobre fondo neutro. Iluminación limpia, colores fieles. Sin texto on-image o máx: "Nuevo · Rojo" en tipografía limpia.
Card 2 — En uso
Perro real en paseo
Perro mediano/grande con el arnés rojo puesto. Vereda o parque, luz natural. Arnés completamente visible. Actitud tranquila.
Card 3 — CTA (opcional)
Cierre con URL
"salvajes.uy" + todos los colores disponibles en mini-preview. O detalle del enganche/neopreno.
6 — Guías de Producción
4:5 por card (recomendado Meta) 1080×1350px mínimo 2–3 cards
  • Card 1: Arnés rojo sobre fondo neutro (crema, madera clara). Iluminación suave. Colores fieles — las reseñas mencionan "el color es exacto al de la foto" como punto de confianza
  • Card 2: Perro real con el arnés puesto. Luz natural, paseo real. No estudio con fondo blanco — la autenticidad convierte más. Plano entero o 3/4 para que el arnés se vea completo
  • Card 3 (opcional): CTA visual con URL o todos los colores disponibles. No es obligatoria si las primeras dos son suficientemente fuertes
  • Mismo ratio en todas las cards (4:5) — no mezclar ratios en un carrusel
Tip: Hook B ("¿Cómo queda puesto? Igual de lindo que en la foto.") aprovecha el formato carrusel al máximo — el segundo frame responde la pregunta visualmente. Recomendado como primera variante a testear.
7 — Referencias de Performance
AdCTRSpendElemento a aplicar
FOTOPROD_AAT_FEATURES_FLEX V2 1.24% $164K Imagen de producto bien fotografiada como base. El mayor volumen histórico en imagen fija de la cuenta.
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 1.40% $48K Perro en contexto real de paseo. El contexto auténtico convierte mejor que el estudio.
ASC_AAT_POST_KODA_V3 3.15% $5K CTR más alto de la cuenta. Post orgánico como base. La autenticidad del contexto real supera a la producción pulida.
8 — KPIs de Éxito
CTR Objetivo
> 1.2%
Benchmark: ~1.0% promedio ASC
CPA Objetivo
< $500
Benchmark: $500–600 últimas semanas
Swipe Rate
> 30%
Card 1 → Card 2 (sin benchmark previo)

⚠️ Primera vez que se usa carrusel en FOTOPROD — el swipe rate es KPI secundario de aprendizaje de formato, no determina pausa ni escala. CPA con <5 compras → inconclusive.

9 — Anti-patrones · Qué evitar
  • Usar solo fotos de estudio en las dos cards — la segunda card tiene que ser contexto real de paseo
  • Hacer el carrusel de 5+ cards — 2–3 es suficiente; más cards reduce el swipe rate por card
  • Usar fondos oscuros o negros en las cards — diferenciarse de V2 que ya corre
  • Mencionar "Salvajes" en el primary text — ya aparece en el perfil/página
  • Urgencia falsa — sin número real de stock no usar "¡Últimas unidades!"
  • Sobreproducir la foto del perro — luz natural y paseo real convierte mejor que estudio profesional
  • Palabras prohibidas: "mascota", "peludo", "mejor amigo", "calidad premium"
  • Em-dash (—) en copy — prohibido en todas sus formas
  • Mezclar ratios en el carrusel — todas las cards al mismo ratio (4:5)
ASC_VENTAS Carrusel · 4:5 Riesgo Conservador
1 — Contexto de Campaña
Objetivo
Conversión directa (compra)
MOFU → BOFU — audiencia que ya vio el producto, necesita validación social
Duración mínima del test
15 días o 50 eventos de optimización. No emitir veredicto antes.
Audiencia
ASC+ broad. Dueños de perros Uruguay/Argentina, 25–45 años.
Antecedente
Reviews V1: CTR 1.18%, 19 compras, $14.6K spend. Pausado por fatiga creativa, no por falla del concepto.
2 — Persona + Estadio de Awareness
Martina
34 años · Uruguay
Product Aware → Most Aware
Ya vio el producto, está evaluando si vale la pena. Duda: "¿funcionará de verdad o es marketing?" Necesita saber que otras personas en su misma situación lo compraron y quedaron conformes.
Frases reales de clientes a usar en el carrusel
"No se lo quiere quitar como sucedía con otros de otras marcas." — Sofía A., Golden Retriever
"Los paseos son más tranquilos, sin tirones." — Daniela
"Ante los sinchones no se lastima y tampoco se le sale." — Noelia B.
"El color es exacto al de la foto y su calidad es inmejorable." — Daniela I.
3 — Hipótesis Creativa

V1 demostró que el ángulo de reseñas convierte — CTR 1.18% con 19 compras en $14.6K de spend. Se pausó por fatiga creativa, no porque el concepto fallara. V2 renueva el creativo con nuevas citas y formato carrusel para reactivar el mismo ángulo en audiencia fresca.

Patrón aplicado Autenticidad sobre superlativo (Patrón 3). La voz del cliente supera a cualquier copy de marca. V1 lo confirma con datos.
Delta vs. V1 V1 era imagen fija. V2 es carrusel — cada card es una reseña distinta, más tiempo de exposición, variedad de razas/situaciones.
Riesgo Conservador. Concepto validado por V1, solo cambia formato (imagen → carrusel) y creativos.
4 — Mensaje Principal · Hooks + Copy
Mensaje central: No lo decimos nosotros. Lo dicen los que salen a pasear con él todos los días.
Hook A — Prueba social por volumen
"Más de 300 personas ya lo compraron. Esto es lo que dicen."
Headline: Lo que dicen los que ya lo tienen.
El número ancla credibilidad antes de mostrar las reseñas. Funciona cuando la audiencia necesita escala como señal de confianza.
★ Hook B — Frase real + pain point
"Los paseos son más tranquilos, sin tirones." Eso escribió Daniela después del primer uso.
Headline: ¿Tu perri tira fuerte? Leé esto.
Frase exacta de reseña real + headline que activa el pain point. El carrusel desarrolla con más reseñas. Recomendado como primera variante.
Hook C — UGC directo
"No se lo quiere quitar como sucedía con otros." Sofía, dueña de Golden.
Headline: El arnés que no se quieren sacar.
Outcome emocional fuerte (el perro feliz con el arnés) + especificidad de raza. El headline resume el beneficio en una frase.
CTA Principal
Conseguí el tuyo → salvajes.uy
Alternativo: "El de tu perri está acá →"
SHOP NOW
5 — Concepto Creativo

Carrusel de reseñas reales. Cada card muestra una cita de cliente con nombre y raza del perro. La primera card es el hook emocional más fuerte. Las siguientes desarrollan con reseñas de distintas situaciones: tirones, comodidad, colores.

Card 1 — Hook
Cita más impactante
"No se lo quiere quitar como sucedía con otros." — Sofía, Golden. Fondo crema, tipografía grande, estrellas visibles.
Cards 2–4 — Desarrollo
Una reseña por card
Tirones → comodidad → colores. Distintas razas y situaciones. Nombre real del cliente en cada una.
Card 5 — CTA
Cierre con URL
"salvajes.uy" + ⭐⭐⭐⭐⭐ + "Conseguí el tuyo". Fondo de marca o foto de producto.
6 — Guías de Producción
4:5 por card (recomendado Meta) 4–5 cards 1080×1350px mínimo
  • Fondo: crema o blanco roto — consistente en todas las cards. Sin fondos oscuros.
  • Tipografía: cita en tamaño grande (semibold o serif), nombre del cliente en secundario pequeño
  • Estrellas: ⭐⭐⭐⭐⭐ visibles en cada card — señal inmediata de rating
  • Formato de atribución: "— Sofía A., Golden Retriever" o "— Daniela, Uruguay"
  • Color de acento: verde Salvajes para un elemento decorativo o las estrellas
  • Foto del perro: opcional por card si está disponible — suma autenticidad
Importante: Usar frases exactas de Judge.me sin modificar. No editar ni mejorar las citas — la imperfección del lenguaje real es lo que las hace auténticas.
7 — Referencias de Performance
AdCTRCPAElemento a aplicar
ASC_ATT_REVIEWS V1 1.18% $770 Concepto base validado. Mismo ángulo de reseñas, nuevo creativo y formato carrusel.
ASC_AAT_POST_KODA_V3 3.15% — CTR más alto de la cuenta. Voz auténtica de terceros supera a copy de marca — el mecanismo es el mismo.
ASC_VIDEO_ATT_PCSC V1 1.40% $628 Copy con voz real del cliente. Mismo registro de autenticidad que el carrusel de reseñas.
8 — KPIs de Éxito
CTR Objetivo
> 1.1%
Benchmark: 1.18% (V1)
CPA Objetivo
< $700
Benchmark: $770 (V1)
Período mínimo
15 días
O 50 eventos de opt.

⚠️ Con menos de 5 compras en el período el CPA es inconclusive. No pausar antes de los 15 días.

9 — Anti-patrones · Qué evitar
  • Inventar o editar citas — usar frases exactas de Judge.me sin modificar
  • Fondos oscuros — las reseñas necesitan legibilidad, fondo claro siempre
  • Más de 5 cards — el swipe rate cae después de la card 4
  • Olvidar el CTA en la última card — V1 no tenía CTA explícito y eso le costó CPA
  • Mencionar "Salvajes" en el primary text — ya aparece en el perfil/página
  • Urgencia falsa — las reseñas ya son prueba social suficiente
  • Palabras prohibidas: "mascota", "peludo", "mejor amigo"
  • Em-dash (—) en copy del ad — prohibido. Dentro de las citas no aplica