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Creative Brief · 20 Mar 2026
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V4
Síntesis de V2 (volumen) + V3 (eficiencia) — dos variantes de hook para A/B
ASC_VENTAS Video Riesgo Moderado
1 — Contexto de Campaña
Objetivo
Conversión directa (compra)
TOFU → MOFU — audiencia broad, el ad hace todo el trabajo
Duración mínima del test
15 días o 50 eventos de optimización.
No emitir veredicto antes — fase de aprendizaje.
Audiencia
ASC+ broad. Meta optimiza por compradores. Dueños de perros Uruguay/Argentina, 25–45 años.
Budget
Pool compartido de ASC+. No hay budget asignado por ad — Meta distribuye automáticamente.
2 — Persona + Estadio de Awareness
Valentina
30 años · Uruguay
Problem Aware → Solution Aware
Tiene un perro mediano/grande que tira fuerte. Ya probó arneses genéricos — ninguno resolvió el problema. Llega al ad desde scroll, no está buscando activamente. Quiere paseos disfrutables, no una pelea en cada salida.
Frases reales de clientes (Judge.me)
"Los paseos son más tranquilos, sin tirones." — Daniela
"Ante los sinchones no se lastima y tampoco se le sale." — Noelia B.
"Siento que con el arnés lo puedo controlar mucho más." — Victoria G.
"Se nota la calidad. Mi perra no se lo quiere quitar como sucedía con otros." — Sofía A.
3 — Hipótesis Creativa

V2 demostró que la comparación visual directa genera CTR alto y volumen. V3 demostró que el recorrido narrativo completo genera CPA más eficiente. V4 une ambos: arranca con el hook de mayor impacto visual testado, pero lo completa con el desarrollo y CTA que V2 no tenía.

De V2 Split screen comparativo — mejor scroll-stopper de la serie. CTR alto confirmado.
De V3 Narración completa, cuerpo del dolor, cierre con CTA explícito. CPA $500 vs $573 de V2.
Delta vs. lo activo V3 ya corre. V4 es un A/B real del hook: visual comparativo (A) vs. narrativo/pregunta (B). Mismo material base.
4 — Mensaje Principal · 3 Variantes de Hook
Mensaje central: Otros arneses te pelean. El de Salvajes trabaja con tu perro.
★ Hook A — Visual comparativo
Split screen: arnés genérico arriba / Salvajes abajo
Texto on-screen: ⬆ ARNÉS QUE TIRA / ⬇ MOVIMIENTO NATURAL. Silent-first, 100% visual los primeros 3 segundos. Sin narración en el hook.
V2 usó exactamente esto → CTR alto, scroll-stopper inmediato. El contraste visual no necesita explicación.
Hook B — Pregunta narrativa
"¿Tu perro te pasea a vos?"
Post-it escrito a mano o subtítulo grande en pantalla. Antes de mostrar el producto. La pregunta hace que el espectador se identifique en 1 segundo.
V3 usó este approach y logró mejor CPA. Más lento que A para enganchar pero más emocional — el click viene más calificado.
Hook C — Dato técnico
"La mayoría de los arneses traban los hombros del perro. Este no."
Voz en off + texto on-screen desde el primer segundo. Factual, sin comparación visual. Ataca la objeción técnica directamente.
Para quien ya buscó soluciones y quiere saber el diferenciador real. Puede funcionar como variante adicional si A y B ya corren.
CTA Principal
Conseguí el tuyo → salvajes.uy
Alternativo: "Se nota desde el primer paseo →"
SHOP NOW
5 — Concepto Creativo

Un perro que tira y lucha en el paseo (clip breve o imagen) → transición al mismo u otro perro caminando tranquilo con arnés Salvajes → narración que explica por qué cambia → cierre con arnés siendo colocado + CTA.

El punto de giro es la comparación: el "antes" se ve incómodo, el "después" se ve libre. No hay que explicarlo — se siente.

Tono y mood
Cotidiano, honesto, cercano. No aspiracional ni sobreproducido. Auténtico > prolijo.
Elementos obligatorios
Arnés Salvajes visible (color vibrante) · Texto on-screen sincronizado con audio · CTA final con URL
Elementos opcionales
Manos colocando el arnés (plano cenital — V3 lo usó muy bien) · Sticker/tag Salvajes · Dos perros en el cierre
Referencia visual
Frame 14s de V3: plano cenital, arnés verde, manos, perro mirando a cámara. Muy efectivo para el cierre.
6 — Guías de Producción
9:16 reels/stories 4:5 feed 15–18 segundos Audio + captions obligatorios
0–3s
HOOK
Variante A (split screen comparativo) o Variante B (pregunta del cliente). Producir ambas el mismo día — mismo material base, distintos primeros 3 segundos. Esto genera dos ads con mínima producción extra.
3–8s
DOLOR
Narración: "Algunos arneses traban sus hombros, le acortan el paso y lo incomodan." + imagen del arnés genérico siendo descartado. Texto on-screen: "incomodidad".
8–13s
SOLUCIÓN
Perro con arnés Salvajes en paseo real, caminando libre. Narración: "Menos tirones, cero axilas raspadas." Texto on-screen: "¿qué cambia?"
13–16s
PRUEBA
Plano cenital del arnés siendo colocado, o perro mirando a cámara. Narración: "Se nota desde la primera salida."
16–18s
CTA
Plano amplio de paseo (idealmente dos perros caminando). Texto: "Conseguí el tuyo → salvajes.uy"
Tip de producción: Grabar las dos variantes de hook en el mismo día de rodaje. El resto del video (segundos 3–18) es idéntico para ambas. Esto te da un A/B real de hook con mínimo costo extra de producción.
7 — Referencias de Performance
Ad CTR CPA Elemento a aplicar
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V2 0.91% $573 Split screen comparativo — mejor scroll-stopper de la serie. Usar como base del Hook A.
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V3 — $500 Estructura narrativa completa, plano cenital del arnés, cierre con perro en paseo real. Usar como base del cuerpo + cierre.
ASC_VIDEO_ATT_SCLC V1 1.26% $603 Mejor CTR de la serie. Hook verbal que engancha — conservar la lógica de apertura.
8 — KPIs de Éxito
CTR Objetivo
> 1.2%
Benchmark: 0.91% (V2)
CPA Objetivo
< $480
Benchmark: $500–$573 (V2/V3)
Completion Rate
> 35%
V3 referencia (17.8s)

⚠️ Con menos de 5 compras en el período el CPA es inconclusive — no pausar antes de los 15 días ni antes de alcanzar ese volumen mínimo.

9 — Anti-patrones · Qué evitar